本书结合广告心理学发展的新形势和新特点,针对高等院校广告和艺术设计专业的培养目标,以广告心理学基本原理为线索,介绍了广告心理学的理论框架体系,指导学生运用广告心理学知识解决实际工作中的问题。本书共分12章,包括:广告与广告心理;广告传播的心理基础;广告受众的接受心理;广告受众的需要与动机;广告说服的心理机制;广告诉求的心理分析;广告媒体的心理效应;广告要素运用中的心理机制;广告中的审美心理;成功与不良广告的心理分析;广告效果测定;广告人的心理分析。
本书可作为广告和艺术设计专业教材,也可作为广告从业者的培训教材和相关社会人员的参考读物。

绗?绔犲箍鍛婁笌骞垮憡蹇冪悊
銆€瀛︿範鐩爣
銆€1.1銆€浠庡箍鍛婄湅蹇冪悊瀛﹀師鐞?br />銆€銆€1.1.1銆€蹇冪悊鏄瑙傜幇瀹炵殑鍙嶆槧
銆€銆€1.1.2銆€浜虹殑蹇冪悊娲诲姩
銆€銆€1.1.3銆€骞垮憡鐨勫績鐞嗗姛鑳?br />銆€銆€1.1.4銆€骞垮憡浼犳挱涓庡彈浼楀績鐞嗘椿鍔ㄦā寮?br />銆€1.2銆€骞垮憡鐢变紶缁熷悜鐜颁唬鐨勬部琚笌鍙戝睍
銆€銆€1.2.1銆€瀵瑰箍鍛婂惈涔夌殑鐞嗚В
銆€銆€1.2.2銆€骞垮憡鐢变紶缁熷悜鐜颁唬鐨勬部琚?br />銆€1.3銆€鐜颁唬骞垮憡鐨勫熀鈥斺€旇蹇典紶鎾?br />銆€銆€1.3.1銆€绀句細鎬т笌澶т紬鎬х殑缁熶竴涓庡拰璋?br />銆€銆€1.3.2銆€甯傚満浠峰€间笌骞垮憡浠峰€肩殑涓€鑷存€?br />銆€銆€1.3.3銆€瓒呭墠鎰忚瘑涓庡晢鍝佹眰瀹炵殑缁熶竴鎬?br />銆€1.4銆€鏈绉戠殑鐮旂┒瀵硅薄銆佹€ц川涓庢柟娉?br />銆€銆€1.4.1銆€骞垮憡蹇冪悊瀛︾殑鐮旂┒瀵硅薄
銆€銆€1.4.2銆€骞垮憡c鐞嗗鐨勭爺绌惰寖鐣?br />銆€銆€1.4.3銆€骞垮憡蹇冪悊瀛︾殑鐮旂┒鏂规硶
銆€1.5銆€鍥藉鐩稿叧骞垮憡鐞嗚浠嬬粛
銆€銆€1.5.1銆€鍘嬪姏鍙嶅簲璁?br />銆€銆€1.5.2銆€涓诲姩瀛︿範璁?br />銆€銆€1.5.3銆€浣庡害鎶曞叆鐞嗚
銆€銆€1.5.4銆€娑堥櫎涓嶆弧璁?br />銆€澶嶄範鎬濊€冮
銆€妗堜緥銆€骞垮憡瀵艰嚧涓ょ鍟嗗搧鐨勪笉鍚屽懡杩?br />绗?绔犲箍鍛婁紶鎾殑蹇冪悊鍩虹
銆€瀛︿範鐩爣
銆€2.1銆€娉ㄦ剰姒傝堪
銆€銆€2.1.1銆€娉ㄦ剰鐨勫唴娑?br />銆€銆€2.1.2銆€娉ㄦ剰鐨勫閮ㄨ〃鐜颁笌浣滅敤
銆€銆€2.1.3銆€娉ㄦ剰鐨勭绫?br />銆€銆€2.1.4銆€娉ㄦ剰鐨勫搧璐?br />銆€2.2銆€褰卞搷鍙椾紬娉ㄦ剰鐨勫洜绱?br />銆€銆€2.2.1銆€骞垮憡鑷韩鍥犵礌鐨勫奖鍝?br />銆€銆€2.2.2銆€鍙椾紬涓綋鍥犵礌鐨勫奖鍝?br />銆€銆€2.2.3銆€鎯呭鍒烘縺鍥犵礌鐨勫奖鍝?br />銆€2.3銆€閫夋嫨鎬ф敞鎰忕悊璁轰粙缁?br />銆€銆€2.3.1銆€杩囨护鍣ㄧ悊璁?br />銆€銆€2.3.2銆€璧