广告创意战略第九版
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内容提要
恰如《广告创意战略(第9版)》作者所言,无论你是否喜欢广告,它都深深地影响着这个世界和每个人的生活。 两位作者既有精深的学术素养,又有丰富的广告业实战经验。在《广告创意战略(第9版)》中,他们对广告创意的本质及广告创意全过程作了深入而独到的阐述。全面新颖的广告创意知识、极富操作性的撰写方法以及生动活泼的精彩案例,使《广告创意战略(第9版)》不仅非常适合广告、公关及新闻传播专业的学生学习,对于企事业单位的广告和公关从业人员也有很高的参考价值。
目录
序
**章 创意:意想不到但又相关的好主意
创意的定义
媒介:新的创意灵感
源自消费者的灵感
娱乐,抑或广告
伦理和法律问题
创新的挑战
建议活动
网上查询:了解更多有关创意的知识
简单案例:“紧急”对你而言意味着什么?
第二章 品牌:识别与形象战略
品牌的定义
品牌识别的要素
**章 创意:意想不到但又相关的好主意
创意的定义
媒介:新的创意灵感
源自消费者的灵感
娱乐,抑或广告
伦理和法律问题
创新的挑战
建议活动
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简单案例:“紧急”对你而言意味着什么?
第二章 品牌:识别与形象战略
品牌的定义
品牌识别的要素
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