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广告创意战略第九版
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广告创意战略第九版

  • 作者:邦尼 L 朱丽安妮
  • 出版社:复旦大学出版社
  • ISBN:9787309067422
  • 出版日期:2011年09月01日
  • 页数:366
  • 定价:¥40.00
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    内容提要
    恰如《广告创意战略(第9版)》作者所言,无论你是否喜欢广告,它都深深地影响着这个世界和每个人的生活。 两位作者既有精深的学术素养,又有丰富的广告业实战经验。在《广告创意战略(第9版)》中,他们对广告创意的本质及广告创意全过程作了深入而独到的阐述。全面新颖的广告创意知识、极富操作性的撰写方法以及生动活泼的精彩案例,使《广告创意战略(第9版)》不仅非常适合广告、公关及新闻传播专业的学生学习,对于企事业单位的广告和公关从业人员也有很高的参考价值。
    目录

    **章 创意:意想不到但又相关的好主意
    创意的定义
    媒介:新的创意灵感
    源自消费者的灵感
    娱乐,抑或广告
    伦理和法律问题
    创新的挑战
    建议活动
    网上查询:了解更多有关创意的知识
    简单案例:“紧急”对你而言意味着什么?

    第二章 品牌:识别与形象战略
    品牌的定义
    品牌识别的要素

    与描述相符

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