旅游市场营销
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内容提要
本书全面叙述了旅游市场营销的*新知识和专业技能,从结构设置、案例选用、 内容安排等方面都作了锐意创新与大胆改革。全书分为四大模块,并编写了“章后思考”、“案例讨论”和“实务操作与训练”, 以帮助学生在了解理论知识的同时,培养一定的旅游市场营销的策划能力。可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书, 也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
目录
模块一 基础篇
**章 旅游市场学导论
**节 市场营销学概述
第二节 市场营销观念的演进
第三节 旅游市场营销
第二章 市场营销组合策略
**节 市场营销组合策略
第二节 旅游市场营销组合
模块二 分析篇
第三章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
第四节 旅游企业内外部环境综合分析
第四章 旅游者购买行为分析
**章 旅游市场学导论
**节 市场营销学概述
第二节 市场营销观念的演进
第三节 旅游市场营销
第二章 市场营销组合策略
**节 市场营销组合策略
第二节 旅游市场营销组合
模块二 分析篇
第三章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
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