《市场营销原理(第13版)英文版》(美)科特勒 (美)阿姆斯特朗

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出版社

清华大学出版社
ISBN

9787302255741
作者

(美)科特勒 (美)阿姆斯特朗
页数

637
出版时间

2011年09月01日
定价

¥68.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

本书是世界**市场营销权威菲利普.科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后面都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既适合用作mba、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。

前言
第1部分定义市场营销和市场营销过程
第1章营销:创造和捕捉顾客价值
第2章公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
第2部分理解市场和消费者
第3章营销环境分析
第4章管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章消费者市场与消费者购买行为
第6章企业市场与企业购买行为
第3部分设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值。
第8章产品、服务和品牌战略
第9章新产品开发与产品生命周期战略
第10章产品定价:了解并捕捉顾客价值
第11章定价策略