在白热化的市场竞争中,怎样才能脱颖而出、一枝独秀?活动营销应运而生,成为营销领域的新贵,一个靠活动制胜的营销时代正在向我们走近。 作为**本全面论述活动营销的实战宝典,本书作者以轻松、凝练的笔触,以生动、丰富的案例,以精准、开拓的视野,向读者解读活动营销的真正内涵,分析活动营销的崛起与发展,展现活动营销的魔力价值与商业机遇,揭示活动行业的困惑与短板,现身说法,以实战经验指导读者以更专业的水平建立活动营销的操作体系与评价体系,在策划上出新意、在执行上显专业、在流程转化中做好细节,轻松办好活动、借力活动,从而实现活动创造财富的**目标。

第1章 活动营销就是这么回事
当我们还在质疑活动营销为何物时,活动营销已经悄然充斥了我们身边的每个角落。奥运、世博,这些举世瞩目的活动与众多国际品牌,实现了营销的捆绑;“**女声”与蒙牛的联姻一夜走红;世界小姐落户三亚。很多的城市都在如火如荼地开展着属于它们的活动营销……
活动营销的概念
构成活动营销的四大**要素
一项活动中的三个角色
分门别类看活动
案例解读
《财富》论坛的营销启示
“经界经济论坛”的操作模式
第2章 活动营销崛起的原因
价格战、广告战、公关战、促销战等等,当各种战术让营销界泛起一片红海时,活动营销悄然辟开了一片蓝海,掀起了“眼球经济”的新浪潮,给政府、企业、媒体带来了全新体验和品牌制胜的法宝。
活动营销吸引眼球的四大原因

这是一本活动营销的经典实战之作,早一日看到,少奋斗十年。活动营销专家欧阳国忠通过实战经历的总结,让读者学会轻松办活动,巧妙做营销。想学乔布斯的场域智慧,先读《大活动大营销》!