本书是以作为本教材精要版的第三版为基础而修订出版的。
本次修订仍一如既往,为保持教材的相对稳定性,基本沿用前版的架构及体例,内容在基本不变的前提下进行较大的提炼。为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的*新研究成果和市场营销实务上的新发展,我们还对本教材各章架构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大的更替,务求做到“与时俱进”。
本书由何永祺领衔编著,具体分工如下:何永祺负责第l、2、3、4、5、9、12、15章;张传忠负责第6、7、13、14章;蔡新春负责第8、10、11、16章。全书*后由何永祺总纂定稿。
由于我们的理论、业务水平有限,涉猎的市场营销学典籍及市场营销活动范围有限,错漏不当之处在所难免,希望读者不吝指教。

第1章 市场营销概述
第2章 市场营销计划与控制
第3章 市场营销环境
第4章 消费者市场
第5章 产业市场
第6章 市场营销调研
第7章 市场需求预测
第8章 市场竞争分析与策略
第9章 目标市场营销
第10章 产品与产品组合决策
第11章 开发新产品及产品生命周期
第12章 价格决策
第13章 产品销售渠道
第14章 零售商与批发商
第15章 促销管理显示全部信息