杨立军《网络营销实务全案》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

电子工业出版社
ISBN

9787121138850
作者

杨立军
页数

296
出版时间

2011年07月01日
定价

¥46.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 电子商务

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

本书是专为网络营销从业者及企业经营管理者打造的案头手册,全面系统地介绍了网络营销的基本理论及各种网络营销工具的应用和案例解析。本书分上、下两篇:上篇主要介绍网络营销的知识与应用,包括网络营销战略、网络营销组织与岗位设计;下篇主要介绍网络营销的工具与应用及案例解析,包括网络营销策划的形式、网络新闻营销、博客营销、论坛营销、搜索引擎营销、网络视频营销、网络事件营销、im营销、微博营销、无线营销、sns营销等。本书内容全面,案例丰富,是企业进行网络营销的重要工具书。

上篇网络营销战略与组织
第1章网络营销战略 2
1.1 网络营销环境分析 2
1.1.1 网络营销环境概述 2
1.1.2 网络营销微观环境 3
1.1.3 网络营销宏观环境 5
1.2 网络消费者行为分析 10
1.2.1 网络消费者行为概述 10
1.2.2 网络消费者的消费心理及消费过程 15
1.2.3 网络消费者的消费行为分析 18
1.2.4 我国网民网络生活分析 21
1.3 网络市场定位分析 23
1.3.1 网络市场概述 23
1.3.2 网络市场细分及差异化 24
1.3.3 网络目标市场营销策略及市场定位策略 27