广告设计
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内容提要
本书以广告设计阶段性发展特点与艺术流派的关系落墨,着重分析、归纳与总结广告设计视觉语言的设计观与方法论问题,深入探索广告设计中视觉语言的设计感、形式感与表现力,强化广告设计对比、呼应与整合的形式美学设计观。 本书可作为高等院校艺术设计类专业本科生、硕士生的教学用书,也可供广告设计领域相关的设计人员与研究人员阅读参考。
目录
1 广告设计概述
1.1 广告设计发展概要
1.1.1 西方广告设计的起源及发展
1.1.2 中国广告设计的起源及发展
1.2 广告设计基本知识
1.2.1 广告设计的概念
1.2.2 广告设计的分类
1.2.3 广告设计的特点
1.2.4 广告设计的作用
1.2.5 广告设计与视觉文化时代
2 广告设计的视觉要素
2.1 广告设计的具象要素
2.1.1 广告设计中的设计插图要素
2.1.2 广告设计的色彩要素
2.1.3 广告设计的文字要素
1.1 广告设计发展概要
1.1.1 西方广告设计的起源及发展
1.1.2 中国广告设计的起源及发展
1.2 广告设计基本知识
1.2.1 广告设计的概念
1.2.2 广告设计的分类
1.2.3 广告设计的特点
1.2.4 广告设计的作用
1.2.5 广告设计与视觉文化时代
2 广告设计的视觉要素
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