广告作为一种十分重要的营销工具、一种强有力的促销手段，正越来越受到企业界的青睐。许多精明的企业家正借助这只无形的巨手开拓一项项事业，成就一次次辉煌！从海尔到联想，从康师傅到娃哈哈，谁又能否认广告的功劳？ 正由于广告有如此威力，人们便开始认识它、了解它、运用它，而要用好这只“无形手”，就必须“透视”它。《21世纪高等院校高专营销专业规划教材：现代广告理论与实务》的目的便是让读者较为充分地了解、认识广告。《21世纪高等院校高专营销专业规划教材：现代广告理论与实务》的编著者从把握学科的性质出发，试图在结构和体系上有所创新。该书具备以下几个特点：其一，全书共分两篇，紧密相联，但又自成体系；其二，全书在详述理论的基础上，**向实践倾斜，这符合本学科的性质；其三，有**、有鉴别地吸收了国外先进的广告理论。 《21世纪高等院校高专营销专业规划教材：现代广告理论与实务》是为适应市场营销专业本科教学的需要而编写的，也可作为专科院校、企业、广告公司等单位相关人员的学习参考用书。