《战略营销:教程与案例(第11版)(工商管理经典译丛市场营销系列)》罗杰·A·凯琳等

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图书详情

出版社

中国人民大学出版社
ISBN

9787300138688
作者

罗杰·A·凯琳等
页数

494
出版时间

2011年07月01日
定价

¥65.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

全部分类 > 管理 > 战略管理

内容提要

《战略营销:教程与案例(第11版)》是国外广为流行的一本战略营销教材,多次再版,特色鲜明。正如作者在序言中所指出的,营销是一种技能,而技能需要通过训练和实践积累。《战略营销:教程与案例(第11版)》没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析,而是注重理论与实践的结合,试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具,培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练,深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密,通过分析这些案例,学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学,书中还专门阐述了案例分析应注意的问题,并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。