本书共分三篇十八章,其内容包括国际市场营销原则、国际市场营销方式、国别市场营销。系统地阐述了市场营销学。
本书是《市场营销学》的姊妹篇。一方面,二者在内容都体现了“理论与实践相结合,宏观、中观与微观相结合,定性与定量相结合,借鉴与开拓相结合”的特点;另一方面,考虑到国际市场营销的特点和市场营销专业教学的需要,二者又是配套关系,本书没有停留在“市场营销原理+国际事例”的模式上,而是以《市场营销学》中的原理为基础,主要探讨国际目标的选择与进入、国际市场营销的方式和国别市场营销。
本书内容全面,条理清晰,结构合理,具有较高的科学性、系统性、理论性及实用性,不仅可作为教材使用,同时亦可供相关人士阅读参考。

**篇 国际市场营销原则
**章 国际市场营销分析
**节 国际市场营销的研究对象和内容
第二节 国际市场与国际市场营销
第三节 国际市场营销环境分析
第四节 国际市场营销信息研究
第二章 国际目标市场选择
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际目标市场战略
第三章 进入国际市场的途径
**节 出口贸易式
第二节 技术和劳务输出式
第三节 对外投资式
第四节 国际市场进入方式的选择
第四章 国际市场营销策略
**节 国际营销的产品策略
第二节 国际营销的价格策略
第三节 国际营销的销售渠道策略
第四节 国际营销的促销策略
第二篇 国际市场营销方式
第五章 国际期货市场
**节 期货市场概述
第二节 期货市场的功能、作用与特征
第三节 期货市场的组织结构和运行程序
第四节 套期保值和期货投机实务
第六章 国际招标投标市场
**节 国际招标投标的内容和特点
第二节 国际招标投标的程序和文件
第三节 国际招标投标的基本技术和技巧
第七章 国际拍卖市场
**节 国际拍卖市场的特点和作用
第二节 国际拍卖市场的组织
第三节 国际拍卖市场的交易市场和程序
第八章 国际博览会
**节 国际博览会概述
第二节 我国参与国际博览会的现状和意义
第三节 企业参加国际博览会的运作程序及操作技巧
第九章 国际租赁市场
**节 国际租赁市场概述
第二节 国际租赁的类型和程序
第三节 国际租赁市场的新特点及发展对策
第三篇 国别市场营销
第十章 东亚市场
**节 东亚市场的营销环境
第二节 东亚市场状况
第三节 中国企业开拓东亚市场的策略
第十一章 南亚市场
**节 南亚市场的营销环境
第二节 南亚地区的市场状况
第三节 中国企业开拓南亚市场的策略
第十二章 中东市场
**节 中东市场的营销环境
第二节 中东市场状况
第三节 开拓中东市场的营销策略
第十三章 欧洲联盟市场
**节 ���盟市场环境分析
第二节 欧盟市场状况
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参考书目