《Photoshop CS5平面广告设计宝典》是专门讲解Photoshop平面广告
设计的专业类图书,按照“基础→技能→实战”的层次结构展开内容的讲
解,**整合了平面广告的设计原则、行业经验、实战技法以及软件应用
技巧等各种知识和技能,以培养和提升读者的综合设计能力,快速、便捷
地达到**广告设计师的水平。
《Photoshop CS5平面广告设计宝典》融入了作者邓文达,邓朝晖丰富
的平面广告设计经验和教学心得,内容全面、结构合理、案例典型、步骤
清晰,由易到难、深入浅出的讲解方式非常符合读者的学习心理。本书适
合作为Photoshop平面广告设计的基础培训教程和进阶教程,也可以作为平
面广告设计爱好者、中小学教师、大中专院校学生的自学教程和参考书。

第1章 解读平面广告设计/3
1.1 广告概述/3
1.1.1 广告的定义/3
1.1.2 广告的基本要素/4
1.2 平面广告的分类/5
1.2.1 按广告目的分类/5
1.2.2 按传播媒介分类/6
1.2.3 按广告内容分类/8
1.2.4 按广告区域分类/9
1.3 平面广告的构成要素/9
1.3.1 文字(文案)/10
1.3.2 插图/11
1.3.3 标志/12
1.3.4 色彩/12
1.4 平面广告的任务/13
1.5 平面广告的设计原则/14
1.6 平面广告的设计流程/16
第2章 平面广告与创意设计/17
2.1 广告创意概述/17
2.1.1 创意的含义/17
2.1.2 广告创意的基础/18
2.1.3 广告创意的来源/18
2.2 广告创意思维的过程与类型/19
2.2.1 创造性思维的过程/20
2.2.2 创意思维的类型/20
2.3 平面广告创意原则与要求/23
2.3.1 平面广告创意原则/23
2.3.2 广告创意的基本要求/26
2.4 平面广告创意常用表现手法/27
2.5 平面广告创意的过程/34
第3章 Photoshop平面广告设计快速入门/37
3.1 初识Photoshop CS5/37
3.1.1 熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面/37
3.1.2 工具的使用方法/39
3.1.3 菜单的使用方法/40
3.2 定制设计师的工作界面/42
3.2.1 自定义工作界面/42
3.2.2 应用预设工作区(即工作界面)布局/44
3.2.3 切换不同的显示模式显示作品/45
3.3 图像处理的基本概念/46
3.3.1 像素/46
3.3.2 矢量图与位图/47
3.3.3 图像分辨率/47
3.4 文件的基本操作/48
3.4.1 新建与打开文件/48
3.4.2 还原与重做/48
3.4.3 保存文件/49
3.5 选区的创建与编辑/50
3.5.1 创建规则选区/51
3.5.2 创建不规则选区/51
3.5.3 通过自动识别功能创建选区/51
3.5.4 使用菜单命令创建选区/54
3.5.5 编辑与修改选区/56
3.6 图像的变换与变形/58
3.6.1 图像的变换操作/59
3.6.2 剪切、复制和粘贴图像/60
3.6.3 通过变换制作立体对象/60
3.6.4 内容识别比例与操控变形/61
第4章 平面广告中的色彩设计/75
4.1 色彩基础知识/75
4.1.1 光与色彩/75
4.1.2 色彩三属性/75
4.1.3 三原色和印刷色/77
4.1.4 色相环/78
4.2 平面广告中的色彩设计/79
4.2.1 广告色彩的特点/79
4.2.2 色彩的对比/80
4.2.3 色彩的调和/81
4.2.4 色彩与感觉/82
4.3 平面广告中的色彩搭配/83
4.3.1 广告色彩的运用原则/83
4.3.2 平面广告常用色彩搭配/85
4.4 Photoshop中颜色的设置与填充/87
4.4.1 设置前景色与背景色/87
4.4.2 填充渐变色/90
4.4.3 填充纯色或图案/93
4.5 颜色模式/95
4.5.1 Photoshop中的颜色模式/96
4.5.2 颜色模式的相互转换/97
4.6 调整图像的色彩/98
4.6.1 调整图层与调整命令的区别/99
4.6.2 图像色彩的调整/100
4.6.3 使用“色阶”命令调整图像/105
4.6.4 使用“曲线”命令调整图像/106
4.6.5 使用“HDR色调”命令调整图像/107
第5章 平面广告中的插图设计/109
5.1 广告插图概述/109
5.1.1 广告插图的作用/109
5.1.2 广告插图常见类型/110
5.1.3 广告插图的设计原则/112
5.2 使用绘画工具绘制图像/114
5.2.1 画笔工具的使用方法/114
5.2.2 铅笔工具的使用方法/118
5.2.3 混合器画笔工具/119
5.2.4 擦除工具的使用方法/120
5.2.5 其他辅助绘画工具/121
5.3 使用路径工具绘制图形/122
5.3.1 了解路径/122
5.3.2 使用“钢笔工具”绘制路径/123
5.3.3 编辑修改路径/123
5.3.4 掌握“路径”面板/124
5.3.5 路径、形状与填充像素的关系/128
5.4 使用形状工具绘制图形/129
5.4.1 矩形工具/129
5.4.2 “圆角矩形工具”和“椭圆工具”/130
5.4.3 多边形工具/130
5.4.4 直线工具/131
5.4.5 自定形状工具/131
5.5 实例应用/132
5.5.1 餐饮店POP广告/132
5.5.2 花店广告墙纸/135
第6章 平面广告中的文字与版面编排/141
6.1 平面广告中的文字设计/141
6.1.1 文字设计的基本原则/141
6.1.2 广告文字的字体选择/144
6.1.3 广告文字的字号选择/145
6.2 文字设计的排列与组合/146
6.3 文字的创建与编辑/148
6.3.1 点文字与段落文字/148
6.3.2 蒙版文字/149
6.3.3 使用“字符”面板设置文字属性/150
6.3.4 段落文字的排版/151
6.3.5 在路径上创建文字/152
6.3.6 制作变形文字/152
6.3.7 文字的转换操作/153
6.4 实例应用――餐牌设计/154
6.5 广告设计的版面编排/157
6.5.1 版面编排的基本类型/157
6.5.2 版面编排设计的形式语言/163
6.5.3 版面编排的基本原则/167
6.5.4 版面编排的视觉流程/167
第7章 平面广告中的图像合成/169
7.1 认识图像合成/169
7.2 图像合成技术――图层混合模式/170
7.2.1 组合模式组/171
7.2.2 加深模式组/171
7.2.3 减淡模式组/172
7.2.4 对比模式组/173
7.2.5 比较模式组/173
7.2.6 色彩模式组/174
7.3 图像合成技术――蒙版/175
7.3.1 图层蒙版的原理与应用/175
7.3.2 创建图层蒙版/176
7.3.3 编辑图层蒙版/177
7.3.4 实例应用――旅游景点宣传广告/179
7.3.5 剪贴蒙版的原理与应用/181
7.4 图像合成技术――通道/183
7.4.1 通道的类型/183
7.4.2 通道的基本操作/184
7.4.3 通道抠图法――抠出人物/186
7.4.4 通道特殊图像合成法/190
第8章 平面广告中的**设计/193
8.1 **在平面广告中的应用/193
8.1.1 认识**/194
8.1.2 文字**设计/194
8.1.3 图像**设计/195
8.1.4 图像**与合成的区别/195
8.2 **处理常用技术/196
8.2.1 混合模式/196
8.2.2 图层样式/196
8.2.3 滤镜/197
8.3 图像**技术――图层样式/197
8.3.1 “图层样式”对话框/197
8.3.2 仅修改透明像素的图层样式/198
8.3.3 仅修改图像像素的图层样式/201
8.3.4 修改透明像素和图像像素的图层样式/204
8.4 图像**技术――滤镜/206
8.4.1 了解“滤镜”菜单/206
8.4.2 滤镜的分类/208
8.4.3 滤镜的使用技巧/208
8.4.4 滤镜库功能概览/209
8.5 实例应用――手机广告设计/210
8.5.1 制作广告背景/211
8.5.2 制作广告主体图像/213
8.6 实例应用――广告文字**设计/216
第9章 招贴、海报设计/223
9.1 招贴的特点和设计原则/223
9.1.1 何谓“招贴”/223
9.1.2 招贴/海报的特点/223
9.1.3 招贴/海报的常见种类/224
9.1.4 招贴/海报的设计原则/226
9.2 大宇联谊会宣传海报――相约金秋/227
9.2.1 设计分析/227
9.2.2 创作过程/227
9.3 校园天使选美海报――我的美丽我做主/232
9.3.1 设计分析/232
9.3.2 制作广告背景/232
9.3.3 制作广告主体图像/234
9.3.4 制作广告文案/237
9.4 公益海报――低碳生活主张/240
9.4.1 设计分析/240
9.4.2 制作广告背景/241
9.4.3 制作广告主题图像/242
9.4.4 编辑广告文案/246
第10章 报纸广告设计/249
10.1 报纸广告的特点和设计原则/249
10.1.1 报纸广告的特点/249
10.1.2 报纸广告的版面种类/250
10.1.3 报纸广告的设计原则/251
10.2 房地产报纸广告――水岸豪庭/252
10.2.1 设计分析/252
10.2.2 制作广告背景/253
10.2.3 制作广告主体图像/254
10.2.4 制作广告文案/257
10.2.5 添加标志等内容/258
10.3 手机报纸广告/260
10.3.1 设计分析/260
10.3.2 制作广告背景/261
10.3.3 制作圆形装饰物/264
10.3.4 制作广告主体图像/266
10.3.5 添加装饰物/268
10.4 汽车报纸广告/270
10.4.1 设计分析/270
10.4.2 制作广告背景和主体图像/270
10.4.3 添加广告文案/276
第11章 杂志广告设计/277
11.1 杂志广告介绍/277
11.1.1 杂志广告的各种制式/278
11.1.2 杂志广告的特点/278
11.2 杂志广告的设计原则/279
11.3 化妆品杂志广告/281
11.3.1 设计分析/281
11.3.2 制作广告背景/282
11.3.3 制作广告主体图像/283
11.3.4 制作广告文案/287
11.4 电脑杂志广告――畅游e时代/288
11.4.1 设计分析/288
11.4.2 制作广告背景/289
11.4.3 添加装饰物和标志/292
11.4.4 制作广告主体图像/293
11.4.5 制作广告页尾/297
第12章 DM广告和画册设计/299
12.1 DM广告介绍/299
12.1.1 DM广告的概念/299
12.1.2 DM广告的表现形式/299
12.1.3 DM广告的特点/301
12.1.4 DM单的设计要点/302
12.2 口袋煎宝DM单――传奇美味/303
12.2.1 设计分析/303
12.2.2 制作广告主体图像/304
12.2.3 编辑广告文案/308
12.3 招商折页广告/310
12.3.1 设计分析/310
12.3.2 制作封一/311
12.3.3 制作封二/314
12.3.4 制作封三/317
12.4 关于画册的设计要求和准则/318
12.5 茶吧画册设计/321
12.5.1 设计分析/321
12.5.2 制作封面、封底/321
12.5.3 制作内页/324
第13章 POP广告设计/329
13.1 POP广告介绍/329
13.1.1 POP广告的概念/329
13.1.2 POP广告的功能/330
13.2 POP广告的分类和特点/330
13.2.1 按时间进行分类/330
13.2.2 按材料的不同进行分类 /332
13.2.3 按陈列的位置和方式进行分类/332
13.3 展架设计――七夕传情,浪漫滋味/335
13.3.1 设计分析/335
13.3.2 制作广告背景/336
13.3.3 制作节日主题图像/337
13.3.4 制作广告主体图像/340
13.3.5 丰富画面/343
13.4 商场吊旗――七彩缤纷购物节/344
13.4.1 设计分析/344
13.4.2 制作七彩渐变背景/345
13.4.3 制作广告主体图像/347
13.4.4 使用圆点丰富画面/351
第14章 书籍封面设计/353
14.1 认识封面/353
14.1.1 封面的功能/353
14.1.2 封面的组成/354
14.2 封面设计与书籍分类/354
14.3 封面设计的三大要素/356
14.4 封面各组成部分的设计/358
14.4.1 正封设计/358
14.4.2 封底设计/359
14.4.3 书脊设计/359
14.4.4 勒口设计/359
14.5 书籍封面设计――破茧成蝶/360
14.5.1 设计分析/360
14.5.2 制作封底/360
14.5.3 制作封面/363
14.5.4 制作书脊/366
14.6 校园杂志封面设计――魔幻水晶/367
14.6.1 设计分析/367
14.6.2 处理底稿/368
14.6.3 绘制人物/370
14.6.4 制作封面/377