《品牌管理》，本书不仅系统反映了品牌管理*新的研究成果和发展趋势，且有诸多创新之处。每章开篇有引例，文中不仅大量引用了国内外品牌管理的成功案例，还分析了一些品牌管理失败的教训，并穿插以理论为支撑的营销视点，同时把教学过程中遇到的问题和学生调研的宝贵资料贯穿到教材中，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中。**运用与品牌相关的理论、工具和策略。便于教学和提高学生的理解。

**章 品牌概述
**节 品牌的概念与分类
第二节 品牌的作用
第二章 品牌定位
**节 品牌定位的理论及意义
第二节 品牌定位策略
第三节 品牌定位过程
第三章 品牌命名和视觉设计
**节 品牌命名
第二节 品牌视觉设计
第四章 品牌推广
**节 品牌推广概述
第二节 品牌推广的策略
第三节 品牌传播整合策略
第五章 品牌文化
**节 品牌文化与企业文化
第二节 品牌文化的特征与类型
第三节 品牌文化的功能与价值
第六章 品牌形象
**节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象评判
第三节 品牌形象的塑造
第七章 品牌价值
**节 品牌价值的内涵与构成
第二节 品牌价值的创新、提升与评估
第八章 品牌延伸与扩张
**节 品牌延伸
第二节 品牌扩张
第三节 品牌延伸与扩张策略
第九章 品牌维护和危机管理
**节 品牌维护
第二节 商标管理
第三节 品牌的危机管理
参考文献