这是作者季宗绍根据多年媒介从业经验和教学实践活动所得的研究成果。《传媒经营与管理》是在国务院《文化产业振兴规划》启动后开始写作的。《传媒经营与管理》是对当代中外新闻传媒业经营和管理的新经验的总结,分概论,管理和经营三部分,读者可以挑着读。大量新案例的选入使本书读起来比较轻松,相应的案例索引为感兴趣的读者指明了深度阅读的捷径。

上编 传媒概论
**章 绪论
**节 大众传媒的性质与功能
第二节 大众传媒与新闻事业
第三节 传媒市场
第四节 传媒经营与管理
第二章 传媒环境
**节 传媒的社会环境
第二节 传媒的生产环境
第三节 传媒的市场环境
第四节 传媒的科技环境
第三章 传媒组织
**节 传媒组织理论
第二节 传媒组织文化
第三节 传媒组织结构
第四章 传媒领导
**节 ***与管理者
第二节 传媒的领导工作
第三节 传媒***素质
中编 传媒管理
第五章 传媒财务管理
**节 传媒财务管理概述
第二节 传媒财务管理环节
第三节 传媒财务管理原则
第六章 传媒生产技术管理
**节 传媒生产技术的特点
第二节 传媒产品的质量管理
第三节 传媒生产的流程管理
第七章 传媒人力资源管理
**节 传媒文化与人力资源管理
第二节 传媒人力资源管理的原则
第三节 传媒人力资源管理的内容
下编 传媒经营
第八章 传媒的营销管理
**节 市场营销理论
第二节 传媒营销战略
第三节 传媒营销策略
第九章 传媒的广告营销
**节 广告的传媒地位
第二节 广告的市场分析
第三节 广告的营销组合
第四节 广告的营销服务
第十章 传媒的产品营销
**? 传媒产品与营销
第二节 报刊产品的营销
第三节 广电节目的营销
第十一章 传媒品牌营销
**节 传媒品牌战略观
第二节 传媒品牌诸要素
第三节 传媒的品牌营销
第四节 传媒的品牌管理
第十二章 传媒产业?经营
**节 传媒产业化的背景
第二节 传媒产业链的分析
第三节 传媒产业化的途径
第十三章 传媒集团化经营
**节 传媒的集团化历程
第二节 传媒的集团化经营
第三节 传媒集团战略管理
第十四章 传媒的资本经营
**节 传媒资本经营特点与方式
第二节 传媒兼并与传媒收购
第三节 传媒上市与资产重组
第十五章 传媒的跨国经营
**节 传媒跨国经营理论与实践
第二节 传媒跨国经营的战略规划
第三节 传媒跨国经营的商业前景
第十六章 传媒多媒体经营
**节 第四媒体的勃兴
第二节 网络媒体的经营
第三节 媒体数字化经营
第四节 第五媒体的延伸
参考文献
后记