本书遵循市场营销的基本原理,根据国际市场的特点,全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场营销调研与信息系统、国际市场目标营销策略及其进入方式等,其中对国际会展、国际物流和国际网络促销进行了

前言
**章 国际市场营销概论
**节 国际市场营销概述
第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程
第三节 跨国营销理念的演变
第四节 走向国际市场的中国企业
关键词
思考题
案例分析讨论

第二章 国际市场营销环境（上）
**节 国际市场营销环境的分析与评估
第二节 国际市场营销的政治环境
第三节 国际市场营销的法律环境
关键词
思考题
案例分析讨论

第三章 国际市场营销环境（下）
**节 国际经济环境
第二节 国际市场营销的社会文化环境
第三节 国际金融与外汇环境
关键词
思考题
案例分析讨论

第四章 国际市场营销调研与信息系统
**节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研程序
第三节 国际市场营销调研的内容
第四节 国际市场营销调研的方法
第五节 国际市场营销信息系统
关键词
思考题
案例分析讨论
附录提供二手资料的相关出版物和网站

第五章 国际市场目标营销策略
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
关键词
思考题
案例分析讨论

第六章 国际市场的进入方式
**节 出口方式
第二节 许可经营和特许经营
第三节 合资经营和海外独资经营
第四节 其他进入方式
第五节 影响进入模式选择的因素
关键词
思考题
案例分析讨论

第七章 国际市场产品策略
**节 国际市场的产品概念
第二节 国际市场的产品策略
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际产品生命周期
第五节 国际产品的品牌和包装策略
关键词
思考题
案例分析讨论

第八章 国际市场定价策略
**节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场的定价方法
第三节 国际市场的价格修订策略
第四节 国际市场的价格变更
第五节 转移定价与倾销
关键词
思考题
案例分析讨论

第九章 国际市场分销渠道策略
**节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道设计
第三节 国际市场渠道成员的管理
第四节 国际物流
关键词
思考题
案例分析讨论

第十章 国际市场促销策略
**节 国际市场促销组合策略
第二节 国际广告策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
第六节 国际会展
关键词
思考题
案例分析讨论

第十一章 国际市场营销管理
**节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
关键词
思考题
案例分析讨论

第十二章 国际市场网络营销
**节 国际市场网络营销概述
第二节 国际市场网络营销环境分析
第三节 国际市场网络营销策略
关键词
思考题
案例分析讨论
参考文献