《广告创意与文案》主要内容简介：广告创意的内涵、广告创意的过程、广告创意的原则、**的广告创意理论、广告

**章 理解现代广告
**节 现代广告的定义
第二节 现代广告运作
第三节 当代广告创意与文案
第二章 解构广告创意
**节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的过程
第三节 广告创意的原则
第三章 广告创意理论
**节 **的广告创意理论
第二节 广告媒体的创意
第四章 广告创意准备
**节 确定广告战略
第二节 研究产品
第三节 分析消费者
第四节 探索创意的方法
第五章 广告创意实施
**节 确定创意目标
第二节 撰写创意策略报告
第三节 决定广告表现策略
第四节 进行戏剧化表现
第六章 理解广告文案
**节 什么是广告文案
第二节 广告文案的写作过程
第三节 广告文案的分类
第七章 广告文案的结构
**节 广告标题
第二节 正文
第三节 广告口号
第四节 附文
第八章 广告文案的语言风格
**节 广告文案的语言特点
第二节 广告文案的修辞手法
第三节 广告文案的后现代主义手法
第九章 平面广告文案写作
**节 报纸广告及其文案写作
第二节 杂志广告及其文案
第三节 其他平面广告文案
第十章 广播电视广告文案写作
**节 广播广告文案写作
第二节 电视广告文案写作
参考书目