高职高专教材.内容有:市场营销的概述,信息,环境;消费者购买行为分析;产品,定价,分销,促销的策略;直复,网络,国际市场的营销等.

《市场营销学概论》共分十六章,是北方高校规划教材,适用于高校本科院校开设市场营销学课程的各专业教学使用,也可作为市场营销专业的《市场营销学》教材,还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。
本书适应高校本科教学改革的需要,在内容上较好地解决了与工商管理专业和市场营销专业其他课程教材的街接问题;突出理论与实践的结合,对案例教学进行了系统的有益的尝试;尽可能体现教师授业敬业与案例教学相结合、学生“能力主导”的新型教学方式的需要。

**章 导论
**节 市场与市场营销
第二节 市场经营观念的演变
第三节 顾客让渡价值
第四节 市场营销管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 市场营销分析
**节 市场营销环境分析
第二节 消费者市场分析
第三节 产业市场分析
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 市场调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场预测
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 市场竞争战略
**节 市场领先者战略
第二节 市场挑战者战略
第三节 市场追随者战略
第四节 市场补缺者战略
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 目标市场营销战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场营销战略
第三节 市场定位战略
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 市场发展战略
**节 市场新业务发展战略
第二节 企业现有业务前景评估分析
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 产品策略
**节 产品整体概念及产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析
第八章 价格策略
……
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销计划、组织与控制
第十二章 国际市场营销
第十三章 绿色营销
第十四章 服务市场营销
第十五章 高技术市场营销
第十六章 市场营销创新
参考文献