本教材以广告摄影为教学内容,**讲述摄影基本原理、广告摄影的基本概念、特征、类别、摄影器材的种类和使用、画面的表现形式、视觉传达的基本原理、人工光源的运用,测光与曝光、静物商品摄影、商业人像摄影、商业建筑摄影、交通工具摄影,以及数字摄影原理与实践操作方法等内容,以此构成一个由浅入深、前后衔接的教学板块。在教材中使用了必要的图例和图表,故而使表达更为形象和明晰。本教材适用于高等艺术教育基础教学,教材内容是基础理论与实际应用操作相结合的结构模式,偏重实际应用操作,在理论的表述上不求深求全,而是力求使学生在掌握基本理论的基础上获得和提高实际操作的能力。
本教材是一部供课堂实践参考的实用性手册,每个单元课题之后都列出了单元教学目标和要求、教学中应把握的**和注意事项。在学习中如遇到疑难问题,可向指导教师请教。 本书的主要特点在于教育观念上与先进的教育模式接轨。由封闭、非
转变性的框架系统向开放性、多元化的教学范式转向,以一种新的、综合
性和互动性的科学观取代单一的、权威性的教学方法论,注重教学过程中
对学生智慧与能力的调动。使学生成为教学的主体。
本书是作者对广告摄影长期实

**章 广告摄影概述
**节 广告摄影的定义
第二节 广告摄影的特征
第三节 广告摄影的类别
第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派
第五节 广告摄影师的专业素质
第二章 广告摄影的创意与艺术表现价值
**节 设计创意的内涵与价值
第二节 广告创意要服从于主题思想
第三节 广告摄影的定位
第四节 广告创意画面的设计
第五节 广告摄影的艺术审美价值与表现手法
第三章 广告摄影与视觉心理
**节 现代设计的形式要素
第二节 艺术形式中的情感因素
第三节 广告摄影画面的视觉心理
第四节 摄影画面的基本构图形式
第四章 摄影器材
**节 照相机
第二节 镜头的基本功能及选择
第三节 感光材料
第四节 其他设备
第五章 广告摄影的光源和用光的基本原理
**节 广告摄影常用的光源
第二节 人工光源的特性及应用
第三节 人工布光基础
第四节 广告摄影的基本布光形式
第五节 测光与曝光
第六章 广告摄影的常用技法
**节 模特摄影
第二节 风光摄影
第三节 建筑物摄影
第四节 食品、首饰和化妆品摄影
第五节 多重曝光
第六节 动态表现
第七节 景深控制
第八节 闪光灯的使用
第九节 翻拍技术
第十节 大片幅技术相机的使用
第七章 数字摄影
**节 数码相机
第二节 电脑、扫描仪和打印机
第三节 深入操控数码相机
第四节 数字图像创作
作品范例欣赏
后记
参考文献