本书是在《策划经济学》**版和《策划学》第四版基础上修订而成,*大的特点是理论体系的原创性,书中很多观点是**次提出或者**次作为理论归纳总结的。
本书自2004年出版**版以来,至今已经是第五版第21次印刷,并被广泛应用于中国的经济实践。第五版英文版由美国圣智出版集团出版。
策划经济学是以经济新兴**——中国的经济发展为背景,结合世界经济的发展而诞生的新理论;是现代信息经济学理论的延伸,主要研究新技术特别是网络技术高度发达下信息对经济的深远影响,以及传统的经济学理论不能与之相适应的一些地方。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题,探讨这些理论不只对中国适用,它在世界范围都应该有共同性,也应该成为国际性的理论。由于是新理论,受到中国社会各界的欢迎,中国很多高校现在都有开设这个方向的课程,同时也得到世界同行的推广。
本书用理论与案例相结合的方式来进行阐述,特别精选了中国近年来被广泛关注的一些经济事件,这样使理论更具说服力,更容易让理论与实践结合。在撰文或构思过程中,本书尽量保持独特的风格,因此与同类书籍相比,在理论创新和实践操作等方面均有所超越。

概述一 策划经济学诞生并发展于中国的背景
概述二 经济学的研究方法与学习意义
上篇 探讨经济学领域
**章 策划经济学研究的内容
**节 策划经济学是一门新学科
第二节 策划经济理论的基础:信息经济理论的发展和回顾
第三节 策划经济学研究的方向
第二章 信息时间滞后及策划信息定理
**节 信息时间滞后及时间一信息的发展过程
第二节 信息分类及策划信息定理1(时间-信息定理)
第三节 人们对非对称信息理论的一些错误理解及策划信息定理的应用
第四节 应用举例:策划对需求曲线和供给曲线的影响
第五节 结论
第三章 有效信息带来的经济領域的革命
**节 有效信息的定义及一些关系式
第二节 策划信息定理2
第四章 经济催化剂及其验证
**节 经济催化剂的定义
第二节 有关经济催化剂的验证
第三节 经济催化剂在物价上涨过程中的作用
第四节 对经济催化剂理论的总结
第五章 经济危机与信息的关系
**节 什么是经济危机
第二节 经济危机的危害及几次有代表性的危机
第三节 经济危机与经济周期的区别
第四节 信息在现代经济中的重要性
第五节 信息的特性决定经济危机无法避免
下篇 探讨市场策划学领域
第六章 市场策划学的定义及与其相关理论的联系和区别
**节 市场策划学的定义
第二节 策划学与其相关理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)的联系和区别
第三节 用案例来说明与市场相关学科:策划、营销、广告、公关的联系与区别
第四节 与市场有关的理论(营销、广告、CIS、咨询、公关)在中国的发展简介
第七章 市场策划学的���本原理
**节 原理1:策划中的平衡原理
第二节 原理2:习以为常的信息效果原理
第三节 原理3:信息干扰分散原理
第四节 原理4:心理学在策划信息中的应用
第五节 原理5:策划的效益原理
第六节 原理6:策划的系统性、整合性原理
第七节 原理7:价格尺码信息原理
第八节 原理8:知名度并不完全等于策划收益效果原理
第八章 市场策划学的信息效应
**节 效应1:信息聚众效应与信息分散效应
第二节 效应2:信息点式效应与信息示范效应
第三节 效应3:信息界限及信息倍数效应
第四节 效应4:信息联动效应
第五节 效应5:信息媒介的互动效应
第六节 效应6:美女信息效应
第七节 效应7:名人信息效应
第八节 效应8:品牌信息效应
第九章 市场策划学的信息处理技巧
**节 技巧1:用信息制造市场稀缺
第二节 技巧2:利用信息的新颖性、连续性、间断性、变化性
第三节 技巧3:价格信息与技巧处理
第四节 技巧4:如何用信息改变受众的消费习惯
第五节 技巧5:利用新闻传播信息的技巧性处理
第十章 市场策划学专题研究
**节 广告原理·有效信息·广告变革
第二节 信息传播决策:如何选择媒介
第三节 策划的实施程序及策划书的基本格式
第十一章 市场策划学系统案例
**节 长安汽车的策划实战与理论分析
第二节 格力电器**“中国制造”走向“中国创造”
参考文献
后记

本书特点:
1.体现中国学者原创:理论体系来自于经济新兴市场——中国,是中国学者在经济管理领域的原创理论。
2.**商业类著作潮流:理论与案例相结合,大量引用中国及世界各地的案例,资料丰富而且新颖。
3.提升读者阅读兴趣:组织结构活泼,运用“案例”、“专题研究”、“资料”、“文章摘录”等栏目增加生动性与可读性,更方便教学和自学。