本教材综合了目前网络营销的两种体系:一是以网络营销技术为核心,二是以网络营销的基本理论和思想为**,所以教材既有关于网络营销技术的应用,也有关于网络营销的基本理论和思想的应用。针对高职高专的特点,本教材采用任务驱动的编写思路,以技能为主线,以具体任务为载体,使学生更容易掌握学习内容和学习方法。每个项目开篇通过任务情景的导人,提出具体“任务”,进行任务分析,随后详细讲述完成任务的相关知识,*后进行任务实施的具体分析或操作。每一个项目结尾都有项目实训,以案例分析为主,来阐述本章的主要知识点;习题有客观题和技能实训题,真正体现了根据岗位要求,以“就业为导向”的培养目标。
教材由十二个项目组成,主要内容包括网络营销基础、网络营销市场分析、网络营销调研与信息的分析、Web 2.0与网络营销、营销导向的企业网站建设与诊断、搜索引擎营销、网络营销产品与价格策略、网络营销渠道与网络促销、网络广告、许可E—mail营销、网络营销的其他方法与应用、网络营销综合实践。
本教材可作为高职高专经管类、电子商务类学生使用的教材,也可以作为相关技术人员自学或培训教材,并可供其他专业及对电子商务感兴趣的人员参

项目一 网络营销基础
任务一 认识网络营销
任务二 网络营销基本职能和方法
项目实训
项目二 网络营销市场分析
任务一 网络市场消费者行为研究
任务二 网络市场细分与目标市场的选择
任务三 网络营销的环境分析
项目实训
项目三 网络营销调研与信息的分析
任务一 网络营销调研策划
任务二 网络营销信息的收集
任务三 网络营销信息发布
项目实训
项目四 Web 2.0与网络营销
任务一 RSS营销的应用
任务二 博客营销方法的应用
项目实训
项目五 营销导向的企业网站建设与诊断
任务一 企业营销网站的规划与设计
任务二 企业营销网站优化分析与网站诊断
项目实训
项目六 搜索引擎营销
任务一 搜索引擎营销基本原理分析
任务二 搜索引擎优化方法及应用
项目实训
项目七 网络营销产品与价格策略
任务一 网络营销产品的选择
任务二 网络营销产品价格的制定
项目实训
项目八 网络营销渠道与网络促销
任务一 网络营销渠道的设计与建立
任务二 网络促销方法的应用
项目实训
项目九 网络广告
任务一 网络广告的主要形式
任务二 网络广告的策略与发布
任务三 网络广告效果评价
项目实训
项目十 许可E—mail营销
任务一 E—mail营销的实施
任务二 E—mail营销效果的监测与评价
项目十一 网络营销的其他方法与应用
任务一 会员制营销的应用
任务二 病毒性营销的应用
项目实训
项目十二 网络营销综合实践
任务一 网络营销战略计划的制订
任务二 网站推广方案制定
任务三 网络营销效果评价
项目实训