本书延续了1996年初版以来一直坚持的全球视角和法律视角,并用很大的篇幅论述竞争性经营战略。这在同类教材中是处于领先地位的。
本书以战略的眼光更加深入地讨论了网络营销规划和营销组合:
营销框架:在介绍网络营销的时候,不是简单地罗列一个个观点和技术,而是将其置于营销领域的大环境之中,讨论各种理论和观点。多数的新术语都用传统的概念进行了深入的诠释。
战略导向:格外关注对竞争性经营战略的讨论,因为这既能够帮助企业创造收入,又能够提高客户价值。还用了大量篇幅来讨论绩效考核指标。
认识技术:用非专业人士能够接受的方式,介绍一些重要的技术问题。
法律视角:由一位专职律师撰写了“道德与法律问题”一章。

第Ⅰ篇 网络营销面面观
第1章 网络营销的过去、现在和未来
第2章 网络营销战略和业绩考核指标
第3章 网络营销计划
第Ⅱ篇 网络营销环境
第4章 网络营销的机遇无处不在
第5章 道德与法律问题
第Ⅲ篇 网络营销战略
第6章 网络营销调研
第7章 网络消费者行为
第8章 市场细分及目标市场战略
第9章 差异化战略及市场定位战略
第Ⅳ篇 网络营销管理
第10章 网络产品与服务
第11章 网络产品的价格显示全部信息

本书是教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学**教材。全书共分四篇,以战略的眼光,深入地讨论了网络营销规划和营销组合,具体内容包括:第Ⅰ篇面面俱到地概述了网络营销的过去、现在和未来,网络营销计划,网络营销战略和业绩考核指标;第Ⅱ篇介绍了法律环境和全球经济环境;第Ⅲ篇深入探讨网络营销战略;第Ⅳ篇继续讨论网络营销管理。