本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。 王爱民,男,工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长,中国市场学会理事,湖北省市场营销学会常务理事,湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长,日本京都大学经济研究所合作研究者,湖北省归国华侨联合会副主席。曾留学日本京都大学,赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇,翻译出版MBA系列丛书一套(4本),主编、参编教材4部:先后主持省部级科研课题5项,参加**自然科学基金课题及省部级科研课题l2项,主持面向企业的横向研究课题6项。 1 营销管理和风险管理发展史
1.1 营销管理发展史
1.2 风险管理发展史
1.3 风险管理的基本过程
1.3.1 风险的控制
1.3.2 风险管理工具
本章小结
案例分析
2 营销风险管理概述
3 营销环境风险
4 市场需

1 营销管理和风险管理发展史
1.1 营销管理发展史
1.2 风险管理发展史
1.3 风险管理的基本过程
1.3.1 风险的控制
1.3.2 风险管理工具
本章小结
案例分析
2 营销风险管理概述
3 营销环境风险
4 市场需求变异风险
5 营销战略策划过程风险管理
6 产品策略与其风险管理
7 价格策略与其风险管理
8 营销渠道风险及其管理
9 促销风险及其管理
10 营销风险的预警管理
11 国际市场营销风险管理
12 服务与组织营销风险管理
13 风险营销风险管理
14 营销突发事件危机管理
参考文献 Updater(escape("/AjaxControls/ProductComentList"), "dProductCommentList",null,{ name:"prd", value:'546731' });
常见问题: 我要提问 小时图书排行 席慕蓉经典作品
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[日]黑濑 严 编 4.你的眼睛欺骗你 5.陪你到世界终结 6.心理控制术:改变自我意象,改变你的人生(成功改变3000万人生活的心理自助原创科学) 7.父与子全集 8.2011高考作文追分素材精华本(创新卷) 9.人性的弱点 10.逻辑思维游戏(“思维游戏魔法书”系列丛书) ++

《营销风险管理(第2版)》以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。 本书以营销管理和风险管理为理论基础,以营销风险因素为研究对象,以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析,对其中的影响因素进行定性和定量的分析,提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。 王爱民,男,工商管理专业教授、博导。现任武汉理工大学国际教育学院院长,中国市场学会理事,湖北省市场营销学会常务理事,湖北省青年科协常务理事兼交叉学科秘书长,日本京都大学经济研究所合作研究者,湖北省归国华侨联合会副主席。曾留学日本京都大学,赴英国高校做合作研究。先后发表论文40多篇,翻译出版MBA系列丛书一套(4本),主编、参编教材4部:先后主持省部级科研课题5项,参加**自然科学基金课题及省部级科研课题l2项,主持面向企业的横向研究课题6项。 1 营销管理和风险管理发展史
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1.3 风险管理的基本过程
1.3.1 风险的控制
1.3.2 风险管理工具
本章小结
案例分析
2 营销风险管理概述
3 营销环境风险
4 市场需求变异风险
5 营销战略策划过程风险管理
6 产品策略与其风险管理
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8 营销渠道风险及其管理
9 促销风险及其管理
10 营销风险的预警管理
11 国际市场营销风险管理
12 服务与组织营销风险管理
13 风险营销风险管理
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