本书围绕经济全球化的大背景,结合国内外的市场营销现状,主要包括以下内容:一是国际市场营销概述;二是国际市场营销的环境研究;三是国际营销战略决策;四是国际市场营销组合策略;五是国际营销管理过程;六是介绍国际营销的发展趋势。 本书的*大特色是每章开头都有明确的学习目标和**,由案例引出内容激发学习兴趣,每章末设有本章小结和关键概念,复习思考题可以帮助学生对每章主要问题进行反复练习和深入思考。与内容配套的ppt和习题集,一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销的原理和方法;另一方面,便于教师备课和掌握学生的学习情况。本书可作为各类高等院校相关专业学生的教材,也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。

前言
**章 国际市场营销学导论
**节 国际市场营销学及其研究对象
第二节 国际市场营销的内涵和特点
第三节 国际市场营销的动因
第二章 国际营销的人口、经济与自然环境
**节 国际营销的人口环境
第二节 国际营销的经济与金融环境
第三节 国际营销的自然与生态环境
第三章 国际营销的政治、法律环境
**节 国际营销的政治环境研究
第二节 国际营销政治风险的评估与对策
第三节 国际营销的法律环境
第四章 国际营销的社会文化环境
**节 文化环境研究与跨文化适应
第二节 影响国际营销的社会文化因素
第三节 社会文化环境与商业习惯
第五章 国际市场分析
**节 国际市场概述
第二节 主要**或地区市场特点分析
第三节 国际消费者行为分析
第六章 国际营销调研
**节 国际营销信息系统
第