本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领;在语言表述上力求自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。 本书适用于相关专业本科生与研究生,以及相应领域的社会工作人士。

前言
教学建议
第1章 广告策划概论
开篇案例 aaaa的一则关于广告的广告
1.1 对广告概念与功能的重新审视
1.2 广告策划概述
1.3 整合营销传播:广告策划新境界
本章小结
测试题
第2章 广告调查研究
开篇案例 关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研
2.1 调查研究:广告策划的基础
2.2 信息来源及调查研究的类型
2.3 问卷设计
2.4 调查实施
2.5 调研报告的撰写
本章小结
测试题
第3章 广告定位策略
开篇案例 耐克锁定女性市场
3.1 市场细分与广告定位
3.2 广告定位战略
3.3 广告定位战术
本章小结
测试题
第4章 ���告目标与预算
开篇案例 我们在广告上的投入真的重要吗
4.1 广告