与一般行业的营销活动相比,会展与节事营销的内容更加复杂,这一点是由会展活动,尤其是展览会中多个利益主体的交互性所决定的。本书基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律,构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。作者强调经典营销理论和会展行业特点的结合,既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要,又有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论,目的是让读者在学习基本原理的同时,能更好地掌握不同利益主体开展营销活动的常用技巧。
本书适合本专科院校的会展专业学生、城市会展业管理部门官员、会展培训机构以及会展公司的经营管理人员阅读。

《会展与节事营销》内容简介:与一般行业的营销活动相比,会展与节事营销的内容更加复杂,这一点是由会展活动,尤其是展览会中多个利益主体的交互性所决定的。《会展与节事营销》基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律,构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。作者强调经典营销理论和会展行业特点的结合,既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要,又有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论,目的是让读者在学习基本原理的同时,能更好地掌握不同利益主体开展营销活动的常用技巧。《会展与节事营销》适合本专科院校的会展专业学生、城市会展业管理部门官员、会展培训机构以及会展公司的经营管理人员阅读。

前言
基础知识篇
**章 会展与节事营销概述
**节 对市场营销的重新认识
第二节 大会展营销体系
第三节 会展营销的发展与创新
第二章 会展与节事活动营销的一般流程
**节 活动市场调研
第二节 活动目标市场选择与市场定位
第三节 制订活动营销计划
第四节 活动营销计划的执行与效果评估
第三章 国内会展营销现状
**节 国内城市会展业整体营销
第二节 国内会议业营销策略
第三节 国内展览公司营销策略
第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势
第四章 国外会展营销战略及其对中国的启示
**节 国外会议业的整体推广
第二节 国外展览业的整合促销
第三节 国外会展公司的营销战略
第四节 国外会展营销对中国会展业的启示
实务操作篇
第五章 城市会展业整体营销
**节 城市营销概述
第二节 城市会展业整体营销的基本原理
第三节 城市会展业整体营销的操作模式
第六章 会议营销
**节 会议的目标市场定位
第二节 会议宣传资料的设计与制作
第三节 常用的会议营销策略
第四节 演讲嘉宾的邀请与赞助商营销
第七章 展览会营销策略
**节 展览会营销概述
第二节 展览会营销组合策划
第三节 常用的招展手段
第四节 专业观众组织策略
第五节 展览会广告和赞助方案销售
第八章 节庆活动营销
**节 节庆活动营销概述
第二节 节庆活动营销体系
第三节 节庆活动的市场营销管理
第四节 节庆活动赞助计划的销售管理
第九章 会议场地营销
**节 会议场地类型
第二节 会议场地营销计划
第三节 会议场地营销策略
第十章 展览场馆营销
**节 展览场馆的目标市场选择与定位
第二节 展览场馆的品牌竞争战略
第三节 展览场馆的主要营销手段
第十一章 参展商营销
**节 企业参展准备
第二节 参展期间的工作
第三节 展后工作
参考文献

《会展与节事营销》:21世纪高等学校旅游管理本科专业教材