本书在写作过程中,以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先,人、人群、社会组织、**的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系,其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说,任何个体的人、任何人群、任何社会组织和**,其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候,一直在传递着大众属性的复合信息。例如,我们在打量或接触一个陌生人的时候,其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分,都透露着复杂的文化背景性信息,这些信息每时每刻地与他人进行着沟通:被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此,其特定行为方式本身便是大众媒介。

**章 总论:电视受众市场社会电视生存
**节 社会电视生存与电视社会生存
第二节 中国社会电视生存现状
第三节 社会电视生存的理论基础:受众价值观共变关系
第四节 中国后媒体时代电视生存重建
第二章 电视市场:电视受众本体生存
**节 电视受众:电视市场主体描述
第二节 受众的社会学属性
第三节 受众的经济学属性:受众的商品交换价值
第四节 受众的传播学属性:受众与媒体的对应关系问题
第三章 受众的电视生存方式:基于视听信息的行为流动
**节 流媒体:受众对于大众媒介信息的创造方式
第二节 受众的流动性:受众在电视频道中的流动
第三节 受众电视触达的时段性:受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系
第四节 电视受众的多媒体同源性:受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏
第五节 电视受众收看电视行为的个人主动性:碎片与意识流
第六节 电视受众的家庭性:电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德