本书包括会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。

**章 会展策划概述 **节 会展策划的概念、特点及作用一、策划的概念二、现代会展的概念三、会展策划的概念四、会展策划的特点五、会展策划的作用 第二节 会展策划的基本原则一、 借势原则二、目的性原则三、操作性原则四、创新性原则五、有效性原则六、规范性原则 第三节 会展策划的内容和基本流程一、会展策划的内容二、会展策划的基本流程三、 会展策划的基本方法第二章 会展调查与分析 **节 会展调查的提供者和使用者一、会展调查的提供者二、会展调查的使用者 第二节 会展调查的种类一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研三、展会评估调研四、以展会为平台所进行的调研 第三节 会展调查的过程一、确定课题的目的二、生成调研设计三、选择基本的调研方法四、抽样过程五、搜集数据六、分析数据七、报告撰写八、跟踪 第四节 会展调查的方法一、观察法二、询问法三、实验法四、二手资料分析第三章 会展目标与选题立项策划 **节 展会目标与题材的选择一、关于展会的目标二、展会的题材选择 第二节 会展主题的确立一、会展主题的概念与类型二、会展主题的确定与选择三、会展主题实例 第三节 展会项目立项策划一、展会的名称和地点二、办展机构三、办展时间四、展会定位五、参展计划六、招展策划七、招商策划第四章 会议活动策划 **节 会议活动概述一、会议的概念二、会议的要素三、会议筹备 第二节 会议活动策划一、确定会议目标和诉求二、选择召开会议的形式三、会议的流程与设计四、组织与主持会议 第三节 会议活动策划方案一、一日会议的策划方案二、简便的三日会议策划方案 第四节 会议活动策划的相关事务一、资源**二、文化活动三、休息区四、纪念礼品五、影像纪录第五章 会展设计与品牌策划 **节 会展设计的立体策划一、关于立体策划二、会展设计立体策划的特点三、会展设计的文化维度与立体策划 第二节 会展设计策略一、关于系统设计二、展示设计的设计流程三、展示空间的分类及设计准则四、展示照明设计五、展示道具设计 第三节 展会品牌策划一、展会品牌理论二、建立品牌展会的要素三、建立品牌展会的途径四、建立品牌展会的基本策略第六章 会展宣传推广策划 **节 展会宣传与推广的目的一、提升展会的知名度二、扩大展会的品质认知度三、努力创造积极的展会品牌联想四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度 第二节 展会宣传与推广的内容一、展会基础资讯的宣传与推广二、展会相关活动的宣传与推广三、展会品牌的宣传与推广 第三节 展会宣传与推广的手段一、广告二、新闻宣传三、公关活动 第四节 展会广告推广策略一、广告宣传推广的步骤���、媒体选择策略第七章 会展项目管理策划 **节 会展项目管理的基本理论一、项目及项目管理二、会展项目管理的具体内容三、会展项目管理的基本流程 第二节 会展人力资源管理策划一、会展人力资源管理概述二、会展人力资源管理策划要点 第三节 会展物流管理策划一、会展物流管理概述二、会展物流管理策划要点 第四节 会展项目沟通管理与策划一、沟通管理概述二、会展项目沟通管理策划要点第八章 会展相关活动策划 **节 会展相关活动策划的作用与原则一、举办会展相关活动的作用二、举办会展相关活动的原则 第二节 会展相关活动的种类与策划一、专题会议策划二、表演、比赛活动策划三、其他相关活动 第三节 会展旅游活动策划一、会展旅游的概念二、会展旅游活动策划第九章 会展策划案 **节 会展策划案的作用和种类一、会展策划文案的作用二、会展策划文案的种类 第二节 展览策划案的撰写一、展览策划案的写作结构与要求二、大型展览策划案的写作结构三、展览策划案例文 第三节 会议(节 事)策划案的撰写一、会议(节 事)策划案的写作结构与要求二、会议(节 事)策划案例文第十章 会展预算与效果评估 **节 会展预算一、制订会展预算的过程二、会展预算的具体内容 第二节 会展评估一、会展评估的运作二、我国会展评估的现状三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容四、国外会展评估指标简介参考文献'