本书紧密结合市场营销引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的*新动态,科学严谨地设计了市场营销学的框架体系,系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务。使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合;体系完整,论述系统;每章都附有开篇案例,引导读者形象地领会相关理论和内容;论述通俗易懂、易学易用,具有很强的可操作性和借鉴性。 “市场营销学”是现代营销方法与策略的理论基础,是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习,应掌握市场调研与分析、创业(投资)机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。这些技能具有广泛的适用性,能够应用于所有涉及市场营销的行业,这也正是该专业保持较高就业率的根源。未来将会有更多的中国品牌进入世界前列,自然需要更多掌握现代营销方法的**营销人才。

前言
教学建议
第1章 绪论
1.1 市场营销学的概念
1.2 市场营销学的形成和发展
1.3 市场营销学的传播与应用
1.4 市场营销的职业能力与学科知识体系
第2章 市场与市场营销观念
2.1 市场概述
2.2 市场营销观念
2.3 市场营销管理
第3章 市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.2 宏观环境
3.3 微观环境
3.4 企业营销环境分析
第4章 市场营销战略规划
4.1 市场营销战略规划概述
4.2 市场营销战略规划过程
4.3 市场营销计划
第5章 市场购买行为研究
5.1 市场分类
5.2 消费者购买行为模式
5.3 影响消费者购买行为的主要因素
5.4 消费者购买决策过程
5.5 产业市场购买行为分析
第6章 市场营销信息系统
6.1 市场营销信息系统
6.2 市场营销调研
6.3 调查问卷的设计和调研报告的撰写
第7章 目标市场与市场营销组合
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择及目标市场战略
7.3 市场定位
7.4 市场营销组合策略
第8章 产品策略
8.1 产品的整体概念
8.2 产品组合策略
8.3 品牌与商标策略
8.4 包装策略
8.5 产品生命周期策略
8.6 新产品开发策略
第9章 价格策略
9.1 影响产品定价的因素
9.2 定价目标与定价方法
9.3 定价策略
9.4 价格调整
第10章 渠道策略
10.1 分销渠道的性质与类型
10.2 分销渠道的选择
10.3 分销渠道的管理
10.4 零售与批发
第11章 沟通与促销策略
11.1 促销与促销组合
11.2 整合营销传播(沟通)
11.3 广告策略
11.4 人员推销
11.5 销售促进(营业推广)
11.6 公共关系
第12章 市场营销组织与控制
12.1 市场营销组织
12.2 市场营销组织的设计