1 POP广告概述
1—1 POP广告的内涵与发展
1—2 POP广告的功能
1—3 POP广告的分类
2 POP广告策划
2—1 POP广告策划的程序
2—2 室内POP广告策划的技巧
2—3 室外POP广告策划的技巧
3 POP广告视觉要素设计原理
3—1 图形设计
3—2 文字设计
3—3 版式编排设计
4 POP广告的平面设计原理
4—1 构成要素在POP广告中的应用
4—2 形式美法则在POP广告中的应用
4—3 POP广告环境与布局设计
5 POP广告设计的色彩应用
5—1 色彩的基本概念
5—2 巧用无彩色计划
5—3 善用色相环计划
6 手绘POP广告制作
6—1 POP手绘文字设计
6—2 POP手绘插图设计
6—3 手绘装饰手法
7 立体POP广告的制作
7—1 立体POP广告材料的选择
7—2 立体POP广告结构设计
7—3 立体POP广告图形设计
8 POP广告电脑设计基础
8—1 POP广告结构图
8—2 POP广告平面设

1 POP广告概述
1—1 POP广告的内涵与发展
1—2 POP广告的功能
1—3 POP广告的分类
2 POP广告策划
2—1 POP广告策划的程序
2—2 室内POP广告策划的技巧
2—3 室外POP广告策划的技巧
3 POP广告视觉要素设计原理
3—1 图形设计
3—2 文字设计
3—3 版式编排设计
4 POP广告的平面设计原理
4—1 构成要素在POP广告中的应用
4—2 形式美法则在POP广告中的应用
4—3 POP广告环境与布局设计
5 POP广告设计的色彩应用
5—1 色彩的基本概念
5—2 巧用无彩色计划
5—3 善用色相环计划
6 手绘POP广告制作
6—1 POP手绘文字设计
6—2 POP手绘插图设计
6—3 手绘装饰手法
7 立体POP广告的制作
7—1 立体POP广告材料的选择
7—2 立体POP广告结构设计
7—3 立体POP广告图形设计
8 POP广告电脑设计基础
8—1 POP广告结构图
8—2 POP广告平面设计
8—3 POP广告效果图
POP广告设计训练题
参考文献
后记

本书是广告学科培养学生设计制作能力的基本教材。全书用较少的篇幅讲明POP广告的基本理论,**在实际操作,包括POP的视觉要素设计、平面设计、色彩应用、手绘POP、立体POP、POP的电脑设计等。本书的主要特点是对POP广告的设计制作过程作了详细的表述,制作的步骤方法一一说明使读者能看图自会。本书藉经验丰富的高校教师之力,以及上海人民美术出版社的通力合作,才得以面世。
此书可作为广告学专业的基本教材。