本书写作集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖。本书可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。 前言
**篇 理论篇
**章 国际营销的涵义及其演进
**节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
第二章 国际营销的主体及其动因
**节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
第三章 国际营销的理论基础
**节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 **营销理论
第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
**节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 国际金融环境
第三节 国际贸易环境
第四节 东道国的经济环境
第五节 经济全球化
第五章 国际营销的政治环境
**节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治架构
第四节 东道国的政治气候
第五节

本书写作集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖。本书可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。 前言
**篇 理论篇
**章 国际营销的涵义及其演进
**节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
第二章 国际营销的主体及其动因
**节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
第三章 国际营销的理论基础
**节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 **营销理论
第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
**节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 国际金融环境
第三节 国际贸易环境
第四节 东道国的经济环境
第五节 经济全球化
第五章 国际营销的政治环境
**节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治架构
第四节 东道国的政治气候
第五节 政治风险
第六章 国际营销的法律环境
**节 国际营销与法律环境
第二节 国际法律环境
第三节 东道国的法律环境
第四节 反倾销法
第五节 国际商务争端的解决
第七章 国际营销的文化环境
**节 国际营销与文化环境
第二节 国际营销文化环境的构成要素
第三节 国际营销文化环境分析与适应
第八章 国际营销的科学技术、自然和人口环境
**节 国际营销与科学技术、自然和人口环境
第二节 科学技术环境
第三节 自然地理环境
第四节 人口环境
第三篇 市场篇
第九章 国际市场的发展
**节 国际市场的形成
第二节 世界市场的发展
第三节 当代世界市场的特征
第十章 国际区域市场
**节 国际区域市场概述
第二节 北美市场
第三节 欧盟市场
第四节 亚太市场
第五节 新兴大市场
第十一章 国际功能市场
**节 国际消费者市场
第二节 国际组织市场
第三节 国际服务市场
第十二章 国际消费者及其行为
**节 国际消费者行为的概念及研究意义
第二节 国际消费者行为特征及发展趋势
第三节 国际消费者行为的研究与调查
第四篇战略篇
第十三章 国际市场目标营销战略
**节 国际市场目标营销概述
第二节 国际市场细分
第三节 国际目标市场选择
第四节 国际市场定位
第十四章 国际市场进入战略
**节 进入国际市场的模式
第二节 出口进入国际市场模式
第三节 契约进入国际市场模式
第四节 投资进入国际市场模式
第十五章 国际市场战略业务决策
**节 战略业务决策与战略业务单位建立
第二节 战略业务单位的业务组合决策
第三节 战略业务单位的业务成长模式
第十六章 国际市场竞争战略
**节 企业竞争优势及其影响因素
第二节 波特实现竞争优势的三种竞争战略
第三节 企业的竞争地位及其竞争战略
第四节 国际营销中的双赢竞争战略
第五节 蓝海战略
第十七章 国际市场营销组合战略
**节 国际市场营销组合的内容及其作用
第二节 国际市场营销组合的标准化与本土化
第三节 国际市场营销组合调整
第五篇 策略篇
第十八章 国际产品策略
**节 国际产品整体
第二节 国际市场产品标准化与差异化策略
第三节 国际市场产品生命周期及其对策
第四节 国际新产品策略
第五节 国际产品品牌和包装策略
第十九章 国际营销定价策略
**节 国际定价的意义及其影响因素
第二节 国际定价目标与方法
第三节 国际营销定价取向与报价技巧
第二十章 国际营销渠道策略
**节 国际营销渠道的概念和分类
第二节 国际营销渠道策略
第三节 国际营销渠道管理
第四节 国际市场物流管理
第二十一章 国际促销策略
**节 国际促销及其组合
第二节 国际广告
第三节 国际公共关系
第四节 国际人员推销
第五节 国际销售促进
第六节 互联网口碑与国际网络促销
第二十二章 国际绿色营销策略
**节 绿色营销与国际绿色营销
第二节 国际绿色营销的意义
第三节 国际绿色营销策略
第六篇 管理篇
第二十三章 国际营销信息系统与市场调研
**节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场调研
第三节 国际市场调研的组织与管理
第二十四章 国际市场营销目标规划
**节 国际市场营销目标
第二节 国际市场营销目标的制定
第三节 国际市场营销目标管理
第二十五章 国际营销组织
**节 国际营销组织的演进
第二节 国际营销组织结构形式
第三节 国际营销组织的选择
第二十六章 国际营销控制
**节 国际营销控制的涵义及其程序
第二节 国际营销控制的类型
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素
第二十七章 国际营销管理技术
**节 跨文化营销
第二节 国际客户关系管理
第三节 国际供应链管理
第四节 国际电子商务
第二十八章 国际营销效果评价
**节 国际营销效果评价的系统构成
第二节 国际营销效果评价过程、原则与方法
第三节 国际营销效果评价内容
参考文献
后记

本书写作集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖。本书可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。 前言
**篇 理论篇
**章 国际营销的涵义及其演进
**节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
第二章 国际营销的主体及其动因
**节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
第三章 国际营销的理论基础
**节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 **营销理论
第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
**节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 国际金融环境
第三节 国际贸易环境
第四节 东道国的经济环境
第五节 经济全球化
第五章 国际营销的政治环境
**节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治架构
第四节 东道国的政治气候
第五节 政治风险
第六章 国际营销的法律环境
**节 国际营销与法律环境
第二节 国际法律环境
第三节 东道国的法律环境
第四节 反倾销法
第五节 国际商务争端的解决
第七章 国际营销的文化环境
**节 国际营销与文化环境
第二节 国际营销文化环境的构成要素
第三节 国际营销文化环境分析与适应
第八章 国际营销的科学技术、自然和人口环境
**节 国际营销与科学技术、自然和人口环境
第二节 科学技术环境
第三节 自然地理环境
第四节 人口环境
第三篇 市场篇
第九章 国际市场的发展
**节 国际市场的形成
第二节 世界市场的发展
第三节 当代世界市场的特征
第十章 国际区域市场
**节 国际区域市场概述
第二节 北美市场
第三节 欧盟市场
第四节 亚太市场
第五节 新兴大市场
第十一章 国际功能市场
**节 国际消费者市场
第二节 国际组织市场
第三节 国际服务市场
第十二章 国际消费者及其行为
**节 国际消费者行为的概念及研究意义
第二节 国际消费者行为特征及发展趋势
第三节 国际消费者行为的研究与调查
第四篇战略篇
第十三章 国际市场目标营销战略
**节 国际市场目标营销概述
第二节 国际市场细分
第三节 国际目标市场选择
第四节 国际市场定位
第十四章 国际市场进入战略
**节 进入国际市场的模式
第二节 出口进入国际市场模式
第三节 契约进入国际市场模式
第四节 投资进入国际市场模式
第十五章 国际市场战略业务决策
**节 战略业务决策与战略业务单位建立
第二节 战略业务单位的业务组合决策
第三节 战略业务单位的业务成长模式
第十六章 国际市场竞争战略
**节 企业竞争优势及其影响因素
第二节 波特实现竞争优势的三种竞争战略
第三节 企业的竞争地位及其竞争战略
第四节 国际营销中的双赢竞争战略
第五节 蓝海战略
第十七章 国际市场营销组合战略
**节 国际市场营销组合的内容及其作用
第二节 国际市场营销组合的标准化与本土化
第三节 国际市场营销组合调整
第五篇 策略篇
第十八章 国际产品策略
**节 国际产品整体
第二节 国际市场产品标准化与差异化策略
第三节 国际市场产品生命周期及其对策
第四节 国际新产品策略
第五节 国际产品品牌和包装策略
第十九章 国际营销定价策略
**节 国际定价的意义及其影响因素
第二节 国际定价目标与方法
第三节 国际营销定价取向与报价技巧
第二十章 国际营销渠道策略
**节 国际营销渠道的概念和分类
第二节 国际营销渠道策略
第三节 国际营销渠道管理
第四节 国际市场物流管理
第二十一章 国际促销策略
**节 国际促销及其组合
第二节 国际广告
第三节 国际公共关系
第四节 国际人员推销
第五节 国际销售促进
第六节 互联网口碑与国际网络促销
第二十二章 国际绿色营销策略
**节 绿色营销与国际绿色营销
第二节 国际绿色营销的意义
第三节 国际绿色营销策略
第六篇 管理篇
第二十三章 国际营销信息系统与市场调研
**节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场调研
第三节 国际市场调研的组织与管理
第二十四章 国际市场营销目标规划
**节 国际市场营销目标
第二节 国际市场营销目标的制定
第三节 国际市场营销目标管理
第二十五章 国际营销组织
**节 国际营销组织的演进
第二节 国际营销组织结构形式
第三节 国际营销组织的选择
第二十六章 国际营销控制
**节 国际营销控制的涵义及其程序
第二节 国际营销控制的类型
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素
第二十七章 国际营销管理技术
**节 跨文化营销
第二节 国际客户关系管理
第三节 国际供应链管理
第四节 国际电子商务
第二十八章 国际营销效果评价
**节 国际营销效果评价的系统构成
第二节 国际营销效果评价过程、原则与方法
第三节 国际营销效果评价内容
参考文献
后记

本书写作集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖。本书可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。 前言
**篇 理论篇
**章 国际营销的涵义及其演进
**节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
第二章 国际营销的主体及其动因
**节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
第三章 国际营销的理论基础
**节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 **营销理论
第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
**节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 国际金融环境
第三节 国际贸易环境
第四节 东道国的经济环境
第五节 经济全球化
第五章 国际营销的政治环境
**节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治架构
第四节 东道国的政治气候
第五节 政治风险
第六章 国际营销的法律环境
**节 国际营销与法律环境
第二节 国际法律环境
第三节 东道国的法律环境
第四节 反倾销法
第五节 国际商务争端的解决
第七章 国际营销的文化环境
**节 国际营销与文化环境
第二节 国际营销文化环境的构成要素
第三节 国际营销文化环境分析与适应
第八章 国际营销的科学技术、自然和人口环境
**节 国际营销与科学技术、自然和人口环境
第二节 科学技术环境
第三节 自然地理环境
第四节 人口环境
第三篇 市场篇
第九章 国际市场的发展
**节 国际市场的形成
第二节 世界市场的发展
第三节 当代世界市场的特征
第十章 国际区域市场
**节 国际区域市场概述
第二节 北美市场
第三节 欧盟市场
第四节 亚太市场
第五节 新兴大市场
第十一章 国际功能市场
**节 国际消费者市场
第二节 国际组织市场
第三节 国际服务市场
第十二章 国际消费者及其行为
**节 国际消费者行为的概念及研究意义
第二节 国际消费者行为特征及发展趋势
第三节 国际消费者行为的研究与调查
第四篇战略篇
第十三章 国际市场目标营销战略
**节 国际市场目标营销概述
第二节 国际市场细分
第三节 国际目标市场选择
第四节 国际市场定位
第十四章 国际市场进入战略
**节 进入国际市场的模式
第二节 出口进入国际市场模式
第三节 契约进入国际市场模式
第四节 投资进入国际市场模式
第十五章 国际市场战略业务决策
**节 战略业务决策与战略业务单位建立
第二节 战略业务单位的业务组合决策
第三节 战略业务单位的业务成长模式
第十六章 国际市场竞争战略
**节 企业竞争优势及其影响因素
第二节 波特实现竞争优势的三种竞争战略
第三节 企业的竞争地位及其竞争战略
第四节 国际营销中的双赢竞争战略
第五节 蓝海战略
第十七章 国际市场营销组合战略
**节 国际市场营销组合的内容及其作用
第二节 国际市场营销组合的标准化与本土化
第三节 国际市场营销组合调整
第五篇 策略篇
第十八章 国际产品策略
**节 国际产品整体
第二节 国际市场产品标准化与差异化策略
第三节 国际市场产品生命周期及其对策
第四节 国际新产品策略
第五节 国际产品品牌和包装策略
第十九章 国际营销定价策略
**节 国际定价的意义及其影响因素
第二节 国际定价目标与方法
第三节 国际营销定价取向与报价技巧
第二十章 国际营销渠道策略
**节 国际营销渠道的概念和分类
第二节 国际营销渠道策略
第三节 国际营销渠道管理
第四节 国际市场物流管理
第二十一章 国际促销策略
**节 国际促销及其组合
第二节 国际广告
第三节 国际公共关系
第四节 国际人员推销
第五节 国际销售促进
第六节 互联网口碑与国际网络促销
第二十二章 国际绿色营销策略
**节 绿色营销与国际绿色营销
第二节 国际绿色营销的意义
第三节 国际绿色营销策略
第六篇 管理篇
第二十三章 国际营销信息系统与市场调研
**节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场调研
第三节 国际市场调研的组织与管理
第二十四章 国际市场营销目标规划
**节 国际市场营销目��
第二节 国际市场营销目标的制定
第三节 国际市场营销目标管理
第二十五章 国际营销组织
**节 国际营销组织的演进
第二节 国际营销组织结构形式
第三节 国际营销组织的选择
第二十六章 国际营销控制
**节 国际营销控制的涵义及其程序
第二节 国际营销控制的类型
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素
第二十七章 国际营销管理技术
**节 跨文化营销
第二节 国际客户关系管理
第三节 国际供应链管理
第四节 国际电子商务
第二十八章 国际营销效果评价
**节 国际营销效果评价的系统构成
第二节 国际营销效果评价过程、原则与方法
第三节 国际营销效果评价内容
参考文献
后记