本书包括:问题→目标:设计概念的开发;概念→文字:语言形式的提炼;概念→图形:视觉形象的设计等内容。

导言：神奇的企业包装
板块一：问题-目标：设计概念的开发
**章 问题的提出
一、动机的确认
二、时机的选择

第二章 现状的测评
一、文献的调查
二、决策层的调查
三、员工意识的调查
四、企业形象的调查

第三章 目标的设定
一、形象的定位
二、概念的提炼
三、组织的构建
附录：外国经典案例
案例1：微软公司——创造商界奇迹
案例2：摩托罗拉——全球文化攻略
案例3：松下电器——构建人才高地
板块二：概念-文字：语言形式的提炼
**章 名称的设定
一、名称设定的原则
二、名称设定的理据
三、品牌策略的实施

第二章 理念的确立
一、经营��旨
二、经营方针
三、企业精神
四、企业价值观
五、形象口号

第三章 规范的构成
一、整体行为识别
二、组织行为识别
三、员工行为识别

附录：中国典型案例
案例1：海尔集团——服务创造市场
案例2：联想集团——企业文化典范
案例3：宝钢集团——环保领先战略