你的“正常”傻瓜级别是多少?你的大众化指数是多少?你是否也在重复着某些“正常”的错误?读完这本书后,你就会豁然开朗。
人们在决定是否去做一件事的时候,不仅会看这件事对自己有没有好处,而且也会回顾过去在这件事上面的投入,并试图挽回过去的损失。其实,这些损失是无法挽回的。
你知道**个面包和第二个面包的不同吗?你买过没用的东西吗?如何摆脱**眼的偏见?怎样才能使员工对企业忠诚?损失100元和没有得到100元,哪个让你更痛心?本书将向你揭示决策中常见的误区,发现正常人思维深处的奥秘。

**章 你在往家里搬没用的东西吗——消费决策中的误区
三、苏格拉底如何摆脱“狄德罗效应”
狄德罗效应是一种常见的“愈得愈不足效应”,在没有得到某种东西时,心里很平稳,而一旦得到了,却不满足。
18世纪法国有个哲学家叫丹尼斯·狄德罗。有**,朋友送他一件质地精良、做工考究的睡袍,狄德罗非常喜欢。可他穿着华贵的睡袍在书房走来走去时,总觉得家具不是破旧不堪,就是风格不对,地毯的针脚也粗得吓人。于是,为了与睡袍配套,旧的东西先后更新,书房终于跟上了睡袍的档次,可他却觉得很不舒服,因为“自己居然被一件睡袍胁迫了”,就把这种感觉写成一篇文章叫《与旧睡袍别离之后的烦恼》。200年后,美国哈佛大学经济学家朱丽叶·施罗尔在《过度消费的美国人》一书中,提出了一个新概念——“狄德罗效应”,或“配套效应”,专指人们在拥有了一件新的物品后,不断配置与其相适应的物品,以达到心理上平衡的现象。
先说生活中的“狄德罗效应”吧,人们分到或买到一套新住宅,为了配套,总是要大肆装修一番,铺上大理石或木地板后,自然要以黑白木封墙再安装像样的灯池;四壁豪华后自然还要配红木等硬木家具;出入这样的住宅,显然不能再破衣烂衫,必定要“拿得出手”的衣服与鞋袜,就此会一直“狄德罗”下去……
……

**章 你在往家里搬没用的东西吗——消费决策中的误区
一、正常的傻瓜的故事
二、鸟笼定律
三、苏格拉底如何摆脱“狄德罗效应”
四、新睡袍的陷阱
第二章 过去的耗费是未来成功的铺垫吗——沉没成本误区
一、正常的傻瓜的故事
二、总把希望寄托在“说不定”的将来转机上
三、人有一种天然维护自己的倾向
四、沉没成本误区——不想放弃
五、什么是沉没成本
六、如何避免陷入沉没成本误区
第三章 你为既得的利益付出了什么——机会成本误区
一、正常的傻瓜的故事
二、成名的机会成本
三、什么是机会成本
四、买面包的人为什么在减少
五、求职的“机会成本”与“有限理性”
六、机会成本:上大学不如擦鞋
七、机会成本与秘鲁的棕熊
第四章 你对两个面包同样喜欢吗——边际效用误区
一、正常的傻瓜的故事
二、边际效用递减规律
三、需求规律与边际效用递减规律
四、真的是多多益善吗一边际效用递减效应
第五章 你懂得吹南风还是吹北风吗——南风法则
第六章 **印象怎样误导了我们——定位偏见
第七章 短木板一定是关键吗——木桶定律
第八章 为什么星座测试总有人相信——认识误区
第九章 你懂得给别人一个光环的艺术吗——晕轮效应
第十章 你是否经常说“你不行”!——激励的艺术
第十一章 刚到新的环境,你如何表现——阿伦森效��
第十二章 100-1=?
第十三章 随大流——从众效应
第十四章 你常把自己的想法附加在别人身上吗——投射效应
第十五章 牵一发动全身——多米诺效应
第十六章 为什么有越来越多的明星代言——名人效应

获得事业的成功和生活的幸福,掌控人际交往的主动权,避免挫折和损失,迅速提高说话办事的眼力和心力,摆脱〔正常的傻瓜〕的境遇,带你走出不〔理智〕的漩涡,向大众化的〔正常〕叫板。