企业形象既是企业的外在感性形象,也体现出企业的深刻文化内涵,企业形象的优劣既决定着企业的生存,也影响到企业的发展。本书结合“企业形象CI设计”发展的新形势和新特点,针对高等职业教育广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标,系统介绍了产品形象、服务形象、员工形象、组织形象、企业个性塑造以及企业形象的策划和导入等全方位的企业形象设计的基本知识和技能,并通过实例讲解流程环节和操作步骤以强化实践应用。
由于本书结构合理、流程清晰、图文并茂、通俗易懂、突出实用性且采用新颖、统一的格式化体例撰写,本书既适用于专升本及高职、高专院校广告艺术设计专业“企业形象cl设计”课程的教学,也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训的教材,对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

**章 企业形象(CI)概述
企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。
企业形象能否真实反映企业的精神文化,以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受,在很大程度上取决于企业自身的主观努力。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。
引导案例
深圳木屋烧烤连锁店品牌形象设计
从木屋的起点——空中酒廊到现在的华侨城旗舰店,2005年年底木屋一共有一家总店,四家连锁店(二分店沙嘴店开业于2005—04—30;三分店开业于2005—07.26;四分店开业于2005—09—05),拥有7个部门:出品部、服务部、采购总务部、稽核部、仓储部、制作部、中餐部。成为餐饮行业烧烤一族的领头羊是木屋坚定不移的目标,而且正努力成为深圳、广东乃至全国*好的中式连锁烧烤店。
2005年年底,随着华侨城新店的开业,木屋烧烤与睿智品牌签订合作协议,在原有品牌形象的基础上进行了深化改造和设计。
基础部分有所突破的是做了两个有意思的辅助图形和辅助色彩。
把“正宗碳烤”谐音为“正中碳烤”,体现了木屋烧烤品牌路线——正宗中国式碳烤的定位,诙谐,生动,便于记忆的同时加深了品牌的认知度,这个提议开始就得到了客户方的强烈认同。
……

**章 企业形象(CI)概述
学习要点及目标
引导案例
**节 了解企业形象的发展过程
一、影响力
二、发展过程
第二节 企业形象的概念
一、形象
二、企业形象
三、企业形象的类型
四、企业形象的特征
五、企业形象设计的缘起
六、企业形象的价值与功能
第三节 中国企业形象发展的现状和趋势
思考与练习
实训课堂
第二章 CI的历史沿革与发展现状
学习要点及目标
引导案例
**节 CI的雏形
第二节 美国CI的发展
第三节 日本CI的发展
一、日本企业形象的五个发展阶段
二、日本CI的三个特点
第四节 中国CI的发展
一、中国CI的奇迹
二、中国CI的背景
三、中国CI的特色
第五节 文化差异与企业形象的塑造
一、审美心理差异
二、宗教信仰差异
三、文化差异与企业形象塑造
第六节 数字信息时代CI的新发展
一、数字信息时代的背景分析
二、企业形象设计的新空间和领域
思考与练习
实训课堂
第三章 企业形象理念的铸造
学习要点及目标
引导案例
**节 企业使命
一、企业使命的两层含义
二、企业使命的定位
三、企业使命的重要性
第二节 企业的价值观
一、企业价值观的概念
二、企业文化的核心
三、价值观的重要性
第三节 企业的离心力、向心力以及准则
一、离心力与向心力
二、企业的准则
第四节 企业的个性化
一、企划的个性化必须与内容统一
二、有生命的企划在于差异性
三、追求个性的企划必须有冒险意识
第五节 实例解析瑞士维特拉(Vitra)家具公司
一、维特拉家具公司发展简介
二、维特拉家具公司的继续发展
三、维特拉家具公司的企业文化理念
第六节 企业形象理念在不同领域的表现
一、办公事务用品
二、企业外部建筑环境
三、企业内部建筑环境
四、交通工具
五、服装服饰
六、广告媒体
七、产品包装
八、企业礼品
九、陈列展示
十、印刷出版物
十一、组合规范
思考与练习
实训课堂
第四章 企业形象战略的策划和导入
第五章 企业形象设计的原则
第六章 企业形象设计的程序
第七章 企业形象设计的导入与实施
第八章 经典企业形象设计案例解析
参考文献