本书根据安徽省教育厅统编教材及“市场调查与预测”教学大纲的要求,注重从市场调查和市场预测两大方面进行理论研究和实践探索。在市场调查部分,从分析市场渊查的历史背景和现代市场运行的特征开始,全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术;在市场预测部分,依据现代市场运行基本规律,从市场预测的基本原理出发,介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性,贯穿于整个教材的写作思路之中,使两大部分得以自然衔接。理论与实践并重的原则,在全书中也得到了很好的贯彻。

**章 市场调查概述
学习目标
(1)了解有关市场、市场调查的基本知识,了解市场调查的历史和现状。
(2)掌握市场调查的原则、步骤,市场调查机构和调查人员的相关知识。
(3)理解并能解释说明市场的概念、特点,认识不同类型的市场及其功能,了解市场调查机构的主要类型。
(4)掌握借助市场调查机构进行调查的能力,明确市场调查人员应有的素质及能力。
**节 市场与市场调查
一、市场基本知识
(一)市场含义
市场经济条件下,企业的生产和经营必须重视市场的需求,企业家都是按照自己对市场的理解来组织经营活动的。随着商品经济的发展,市场这个概念的内涵也不断充实和发展。目前对市场较为普遍的理解主要有以下几点:
1.市场是商品交换的场所
商品交换活动一般都要在一定的空间范围内进行,市场首先表现为买卖双方聚在一起进行商品交换的地点或场所。这是人们对市场*初的认识,虽不全面但仍有现实意义。
……

前言
**章 市场调查概述
**节 市场与市场调查
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的原则及步骤
第四节 市场调查机构与人员
第二章 市场调查内容
**节 市场基本环境调查
第二节 市场需求调查
第三节 市场供给调查
第四节 市场营销活动调查
第三章 市场调查方案设计
**节 市场调查方案设计概述
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 调查方案的可行性研究与评价
第四章 市场调查方法
**节 文案调查法
第二节 询问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
第五章 市场调查问卷设计
**节 问卷设计的概念和格式
第二节 问卷设计的原则与程序
第三节 市场调查问卷设计技术
第六章 测量设计
**节 测量的概念与构成要素
第二节 测量层次
第三节 量表设计
第四节 测量的信度和效度
第七章 调查资料分析
**节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料的分析
第三节 市场调查报告的撰写
第八章 市场预测概述
**节 市场预测的基本原理与要求
第二节 市场预测的步骤
第三节 市场��测基本内容
第四节 市场预测方法及选择
第五节 市场预测**度的测定
第九章 定性预测方法
**节 预警分析法
第二节 主观概率预测法
第三节 类推预测法
第四节 专家预测法
第十章 时间序列预测法
**节 时问序列预测法概述
第二节 移动平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势外推预测法
第五节 季节指数预测法
第十一章 回归分析预测法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归预测法
第十二章 市场调查与预测的深化:决策
**节 决策概述
第二节 单目标风险型决策
第三节 单目标非确定型决策
第四节 多目标决策
第五节 决策风险分析
附录一 EViews在市场预测分析中的应用
**节 EViews概述
第二节 EViews工作文件
第三节 EViews在市场预测分析中的应用
附录二 相关表格
参考文献