本书直接切入字体设计的核心。没有冗长的文字历史与陈旧填充,也没有套用刻板的形式规则。特有的是简洁易懂的文字描述、几百张精良的设计作品、剖析深入的案例分析、精炼实用的“建议”和“设计思考”。
设计过程是设计的真正法宝。本书的案例分析把思路、草图、设计过程逐一展开,全面揭开设计作品背后的秘密。专业解读对理解作品非常重要,文图相对——从专业的角度揭示设计的创作内涵。
本书是对字体造型层面的超越。不仅讨论造型关系,更拓宽字体设计的概念及表达范围;启发和思考字体的深层韵味;探讨文字与文化的互动关系;扩展字体的灵活性和更宽广的表现空间。

1 读字与看字
1 读字看字
一、文字都是用来读的吗?
文字是用来读的。文字记录了语言,传达了信息、思想和情感,自从识字开始我们就对文字习以为常,但是,当无意中那些整版的文字倒着摆放在面前时,却让人好奇了,难道它们也是文字吗?那些密密麻麻的小符号和横七竖八的笔画,它们整齐地排列着,却很不安分。用“读”的方式无法再对文字进行辨认,文字产生了迷惑性,它们不能被读了,变得神秘莫测起来。
每个**都有自己的语言和文字,英语、日语、法语、韩语、意大利语、葡萄牙语等等,甚至仅中国辽阔土地上的人们所使用的文字就有很多种,我们无法对每一种文字都了解和识别,但却可以欣赏这些文字,它们有着优美的曲线结构和独特的形状,这些完全不同的文字蕴藏着太多的含义和太多的故事——它们到底述说着什么,意味着什么?
我们本能地把文字当成图画,寻找着任何可以直观辨别的线索,正如古代人发明文字一样,中国的汉字、埃及的圣书字、古代苏美尔字、原始埃兰文字和克里特文字等世界上的古老文字,都是先以图画记录并逐渐演变为抽象符号,这些符号被刻在石头上,绘在陶罐上,画在丝帛上或刻在甲骨上。如今经过漫长时代的变迁,每种文字都成为一段历史、一部传奇。文字蕴涵着人类文化的血脉和源源不断的生命力。
……

1 读字与看字
1 读字看字
2 字体的品质感
1 正负形
2 轻重感
3 黑白均匀
4 字号 字距 行距 灰度
3 字体的形态
1 形状
2 结构
3 变形
4 裁切打散
4 字体势的设计
1 凝聚流动
2 避让重叠
3 方向运动
5 意象化的字体
1 意象
2 空间
3 手书
4 光
6 字体的趣味
1 图形化
2 图像化
3 游戏

一本广告人写给广告人的实战训练书,大学讲稿与企业内部培训教案的精华浓缩!
本书直接切入字体设计的核心。没有冗长的文字历史与陈旧填充,也没有套用刻板的形式规则。特有的是简洁易懂的文字描述、几百张精良的设计作品、剖析深入的案例分析、精炼实用的“建议”和“设计思考”。