第1章 电子商务管理概述
1.2 电子商务管理的概念与内涵
企业对电子商务的广泛应用,促使人们思考电子商务管理的相关问题。尽管2000年后大量“.com”企业倒闭,但互联网一直在不停地改变着周围的一切。“E化”泡沫的破灭,让人们认识到,互联网上的商务活动并不一定总是能够成功。“电子商务的核心是商务”成为至理名言。企业对电子商务的成功应用离不开正确的商业创新理念、正确的商业模式设计以及电子商务相关活动的管理。
1.2.1电子商务管理的概念
在管理学中,电子商务管理是一个崭新的概念。对电子商务管理的研究目前并不很多,对电子商务管理的内涵认识甚至存在着不少误区或者对其概念界定不很清楚。电子商务的发展对企业管理的方方面面都或多或少会产生影响,所以电子商务环境下的管理与决策问题是目前研究的热点领域。但电子商务环境下的管理问题与电子商务管理问题并不完全一致。电子商务管理也不是电子商务企业的管理,电子商务企业中也有一些属于一般的管理问题。另外,电子商务管理本身还有一个角度的问题,对不同的管理主体,电子商务管理的内涵是不一样的。比如,政府对电子商务的管理、消费者对电子商务的管理与企业对电子商务的管理是不一样的。
政府对电子商务的管理主要是对电子商务政策环境的管理,政府通过制定相应的产业政策鼓励电子商务应用服务产业的发展,通过相关法规和政策措施,为企业电子商务的发展创造良好的基础设施和宏观环境。消费者个人对电子商务的管理主要是对在线交易的管理和卖主信息的管理。
而企业对电子商务的管理相对要复杂得多。首先,任何一个企业应用电子商务,都应该是受企业战略驱动的。个人参与电子商务,可能是一时兴趣,企业对电子商务的应用一定是为了业务战略的需要。……