本书是一部市场营销学的新作。作者着力于满足读者对市场营销学理论与实务知识系统掌握的需求上,一方面尽可能反映市场营销学研究与市场营销实践的*新动态,并且尽可能地把阐述市场营销学的理论与分析市场营销管理思想有机地结合起来;另一方面,本书有意将着力点放在了市场营销管理实践上。这样一来,既能满足指导企业营销管理者及员工的市场营销理念把握的实践需要,又能适应高校大学生市场营销知识吸取之需。

**章市场营销概述
一、市场营销学的性质与研究对象
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销的特点
四、市场营销的重要性
第二章市场战略管理
一、市场需求测量
二、市场竞争战略管理
三、目标市场营销管理
第三章市场营销组合战略管理
一、产品战略管理
二、分销战略管理
三、物流战略管理
四、促销战略管理
第四章市场营销员职责管理
一、营销员概念及工作的重要性
二、营销人员的素质与能力
三、营销人员的管理原则
四、营销员的岗位职责
第五章市场营销员培训管理
一、营销人员培训的重要性
二、培训需求分析
三、设置培训目标
四、确定培训内容
五、实施培训活动
六、评估培训效果
七、培训方法
第六章营销队伍的团队管理
一、精挑细选营销人员
二、创建**营销团队
第七章营销技巧管理
一、营销人员奖励管理
二、营业员行为技巧管理
三、周转仓程序管理
四、销售代表日工作过程管理
五、小店销售代表工作的内容管理
六、建立营销网点技巧管理
七、货架陈列与助销
第八章市场营销效果评估管理
一、营销效果评估
二、营销渠道绩效评估
三、营销人员绩效评估
四、营销效果**测评:平衡计分法
五、走出营销效果评估的误区
附录一市场营销案例
案例一广日智能工业品牌借新品重生
案例二戴比尔斯——变卖钻石为卖“爱情”
案例三黑妹变革,逆市上扬
案例四王老吉变脸“老凉茶”
案例五AMD:用巷战虎口夺食
案例六云南白药牙膏身陷“两不靠”窘境
案例七玉兰油品牌上移切出更大市场
案例八蒙牛——搁浅奶片
附录二测试表
一、气质测试表
二、谈判能力测验表
参考文献
后记