创意字体,作为视觉传达设计中重要的训练课程,就是在对中外文字的发明与形成、书写规律和书写原则等了解的基础上,运用设计师的联想和想象力,将字体的笔画、结构、寓意进行变化与提炼,形成新颖、鲜明,并具视觉冲击力的视觉图形。这种训练,为标识设计、招贴设计、包装设计等设计科目打下坚实的字体设计基础。
人们生活中的衣、食、住、行都崇尚品牌,以此满足心理和情感的需要。今天的设计师,也逐渐地扮演着**时尚、改变人们生活方式的重要角色。创意字体设计,作为视觉传达设计的重要组成,必将在各类运用字体的设计中,在视觉信息的传达和**时尚与流行中,发挥出无可替代的作用。

**章 文字
教学目的
通过本章的学习,了解文字的产生过程,并对文字的产生背景有一个理论的认识,尤其是文字在产生之初的图画性特征的形成阶段的认识。
研究创意字体,首先要对文字的产生有所了解。人类在发展自身的过程中产生了语言,语言的产生满足了人类的交流和抒发情感的需要。在长期的语言实践基础上,人类创造了文字。这种文字的萌芽时期带有明显的图画特征。
**节 文字的产生
一、结绳记事
结绳记事和锲刻记事等交流手段,在原始先民中非常流行,它们被原始部落用来帮助记忆和表达思想,是文字的先驱,这个阶段被人们称为“前文字”。
结绳记事是一种用绳子打结来表示意义的方法。世界各国都曾有过这种原始的记事与交流的方式。在南美秘鲁的印第安人,结绳记事的技术十分熟练,他们经常用不同的颜色、粗细长短不一的绳子打成各种各样的结来记录曾经发生的事情。在古波斯,人们也经常用结绳的方法来传达信息,他们用黑色的绳子表示死亡,白色的绳子代表银子与和平,黄色的绳子代表金子,绿色的绳子代表谷子。中国的高山族、独龙族、纳西族等也都不同程度地使用过这种方法来记事、交流。
……

**章 文字
**节 文字的产生
第二节 象形文字
第二章 汉字简史
**节 古文字阶段
第二节 今文字阶段
第三节 印刷字体
第三章 汉字字体设计方法
**节 基本字体的分类和特征
第二节 基本字体设计原则及结构调整规律
第四章 新字体设计
**节 从书法中演变出的新字体
第二节 从印刷字体中演变出的新字体
第五章 拉丁字母的分类及特征
**节 拉丁字母简史及字体简介
第二节 新字体设计
第三节 拉丁字母的绘写基本规律
第六章 创意字体设计
**节 创意字体设计训练的内容
第二节 创意字体的构思
第三节 创意字体的表现手法
第四节 创意字体设计中需要注意的方面
第七章 创意字体设计的应用
**节 标志设计方面的字体应用
第二节 书籍装帧设计方面的字体应用
第三节 店面、招牌方面的字体应用
第四节 网页设计方面的字体应用
第五节 广告设计方面的字体应用
第六节 包装设计方面的字体应用
第八章 课堂作业与点评
第九章 设计师作品

教育科学”十一五”科研**课题规划教材,包括《建筑装饰材料及构造》、《经典动画导读》、《会展设计》、《动画概论》、《图形创意》、《设计学概论》、《版式设计》、《创意字体》、《大门设计》等9种,已经由北京工艺美术出版社正式出版。每本教材均为**课题申报立项中专项子课题的研究内容及其成果,教材研究及编写任务由在高等美术院校教学一线任教的**教师担任编著者。该系列教材注重结合高等美术院校美术专业教学实际,切实做到科学、严谨、创新、实用。
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