《国际市场营销学(第2版)》在全面借鉴国内外*先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义;帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等;了解国际市场的基本格局,掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标;使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
《国际市场营销学(第2版)》集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*新研究成果,既有理论性,又有

国际市场营销学是研究以国外顾客需求为**,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。具体地说,是研究企业如何从国际市场顾客需求出发,依据国内外不可控制的环境因素(政治、法律、经济、社会文化、科技、人口、自然及竞争环境等),运用企业可控制因素(即产品、定价、分销及促销),制订、执行及控制国际营销计划,实现企业营销目标。“物有本末,事有始终”,国际营销学从理论建设和实践总结上,力求廓清国际营销的基本概念,阐述国际营销的基本原理、理论和方法,探索国际营销活动的科学规律。
1.1.2 国际营销与国内营销的异同
国际营销和国内营销都属于市场营销。由于市场营销*先研究的是国内问题,以后,随着企业的经营越过了国界,市场营销也就成为国际营销。二者都是以消费者为**,研究消费者未满足的需求,分析他们所处的市场环境,寻求进入市场的机会,进而选择目标市场并作出相应的营销组合决策,因此,二者在基本原理、主要原则、营销基本步骤和方法方面是相同的。
由于国际营销是跨越国界在更大范围内开展营销活动,所以,国际营销和国内营销在一些具体的问题上存有区别。 本书自2004年出版以来已经印刷了6次,得到社会各界的一致关注和好评,被多所院校选作教材及研究生入学考试指定参考书。在此,对广大读者的厚爱表示*真诚的谢意。
国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来,成为市场营销学的分支。它是市场营销的延伸与扩展。国际营销学研究企业如何在一国以上将自己生产的产品或劳务引导到消费者或用户的经营销售活动规律。国际营销学是市场营销学的一个**形态,是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论及国际贸易基础之上的现代管理应用学科。它不仅为培养国际营销高素质的理论研究和实践人才提供理论武器,还为当今企业从事国际营销的人员提供必要的指导。
本书在全面借鉴国内外*先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上,结合我国社会主义市场经济发展的客观环境,系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术,旨在让读者系统、深人地了解和掌握国际市场营销的含义;了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性;帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义;同时,帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系,懂得国际市场营销环境,包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等;了解国际市场的基本格局,掌握分析国际市场的基本方法;掌握国际市场营销的战略,懂得如何开展市场调研预测和评估,进行国际市场细分和定位策略,采取正确的方法进入国际市场,实施国际市场的业务战略和竞争战略;掌握国际市场营销的策略,正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术,实现国际市场营销目标;使读者既牢固树立国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书的特点有三。一是将国际营销置于经济全球化的背景下进行研究,由此揭示出在新的环境下国际营销的特点,诸如国际营销交易方式、交易手段、国际市场竞争战略以及国际营销策略等发生的巨大变化。二是突出了国际营销环境的地位和作用。本书以较多的篇幅从文化、经济、政治法律、科学技术和物质自然环境等不同的视角深入地阐释了国际营销环境,因为营销环境的差异是形成国际营销有别于国内营销的主要渊源,尤其强调了文化环境对国际营销深刻而久远的影响。三是吸纳和反映了本学科前沿的研究成果。
本书集国内已有著作之长,并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的*新研究成果,既有理论性,又有很强的实用性和可操作性,内容全面,结构新颖;既可作为大专院校的教材,也可作为各种类型专业培训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的**读物。

第2版前言
第1版前言
第1章 绪论
1.1 国际营销的基本概念
1.2 企业营销活动的国际化
1.3 国际营销的理论基础及其发展
1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法
1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义
思考题
国际营销环境篇
第2章 国际营销的政治环境
2.1 东道国的政治架构
2.2 国际政治关系
2.3 国际经营的政治风险
思考题
案例分析题

第3章 国际营销的法律环境
3.1 东道国的法律环境
3.2 国际法与国际营销
3.3 国际商务争议的解决
思考题
案例分析题

第4章 国际营销的经济环境
4.1 东道国的经济制度和贸易政策
4.2 东道国的经济状况
4.3 经济全球化
4.4 国际经济组织
4.5 汇率
思考题
案例分析题

第5章 国际营销的其他环境:文化、科技、自然和人口
5.1 东道国的文化环境
5.2 东道国的科技环境
5.3 东道国的自然环境
5.4 东道国的人口环境
思考题
案例分析题

国际营销战略篇
第6章 国际市场竞争战略
6.1 公司所在行业分析
6.2 竞争优势分析
6.3 竞争战略定位及实施
6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟
思考题
案例分析题1
案例分析题2

第7章 国际市场战略业务决策
7.1 建立战略业务单位
7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合
7.3 战略业务单位的业务成长模式
思考题
案例分析题1
案例分析题2

第8章 国际市场目标营销战略
8.1 国际市场细分
8.2 国际目标市场选择
8.3 国际市场定位
思考题
案例分析题

第9章 国际市场进入战略
9.1 进入国际市场的障碍
9.2 进入国际市场的模式
9.3 影响国际市场进入方式选择的因素
思考题
案例分析题

国际营销策略篇
第10章 国际市场产品策略
10.1 国际产品与整体产品概念
10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期
10.3 国际产品的标准化与差异化
10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略
思考题
案例分析题

第11章 国际市场定价策略
11.1 国际市场价格的形成
11.2 国际市场产品价格的影响因素
11.3 国际营销中的基本定价方法
11.4 国际市场的定价策略
11.5 国际市场定价应注意的问题
思考题
案例分析题

第12章 国际市场营销渠道策略
12.1 国际市场营销渠道
12.2 国际市场营销渠道成员
12.3 国际市场营销渠道决策
12.4 国际营销渠道管理
思考题
案例分析题

第13章 国际市场促销策略
13.1 国际市场促销策略概述
13.2 国际市场促销的方法
13.3 促销组合策略
思考题
案例分析题

国际营销管理篇
第14章 国际营销调研与信息系统
14.1 国际营销调研的基本概念
14.2 国际营销调研的范围
14.3 国际营销调研的程序
14.4 国际营销调研的基本方法
14.5 国际营销调研的组织
14.6 国际市场预测
14.7 国际营销信息系统
思考题
案例分析题1
案例分析题2

第15章 国际营销组织
15.1 国际营销组织策略
15.2 国际营销的组织结构类型和选择
15.3 国际企业的组织联合
思考题
案例分析题

第16章 国际营销控制与营销效果评价
16.1 国际营销计划
16.2 国际营销控制及其效果评价
16.3 营销审计
思考题
案例分析题
参考文献
……