本书内容包括旅游策划概述、旅游策划的基本原理和原则、旅游策划的技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游节庆活动策划、主题公园策划、旅游广告策划和旅游市场营销组合策划等共十章。各章既有理论探讨,又有案例分析,同时设计了课前导读、基本概念和复习题。

**章 旅游策划概述
课前导读
**节 旅游策划的基本概念与类型
第二节 旅游策划的特点
第三节 旅游策划的程序
关键概念
复习思考题
第二章 旅游策划的基本原理和原则
课前导读
**节 旅游策划的基本原理
第二节 旅游策划的基本原则
关键概念
复习思考题
第三章 旅游策划的技巧
课前导读
**节 旅游策划中的“势”
第二节 旅游策划中的“时”
第三节 旅游策划中的“术”
关键概念
复习思考题
第四章 旅游发展战略策划
课前导读
**节 旅游发展战略策划的概念和意义
第二节 旅游发展战略策划的内容和方法
第三节 旅游发展战略误区及其防范策划
第四节 旅游发展战略策划的经典案例介评
关键概念
复习思考题
第五章 旅游形象策划
课前导读
**节 旅游形象策划概述
第二节 旅游地形象策划
第三节 旅游企业形象策划的内容和方法
关键概念
复习思考题
第六�� 旅游产品策划
课前导读
**节 旅游产品策划概述
第二节 旅游产品策划的内容
第三节 不同类型旅游产品策划的方法
第四节 组合旅游产品策划的方法与案例
第五节 旅游商品策划
关键概念
复习思考题
第七章 旅游节庆活动策划
课前导读
**节 旅游节庆活动概述
第二节 旅游节庆活动策划
第三节 经典案例:重庆市首届国际火锅文化节策划方案
关键概念
复习思考题
第八章 主题公园策划
课前导读
**节 主题公园概述
第二节 主题公园策划的原则和关键
第三节 国内外主题公园策划的成功经验和教训
关键概念
复习思考题
第九章 旅游广告策划
课前导读
**节 旅游广告概述
第二节 旅游广告策划的内容和程序
第三节 旅游广告经典案例介评
关键概念
复习思考题
第十章 旅游市场营销组合策划
课前导读
**节 旅游市场营销组合概述
第二节 旅游市场营销组合策划的内容和程序
第三节 不同生命周期旅游产品的市