现代广告学
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内容提要
第1章 现代广告概述
第2章 现代广告与现代营销传播
第3章 传播原理与广告心理
第4章 现代广告媒体
第5章 广告创意
第6章 现代广告表现
第7章 现代广告策划
第8章 现代广告制作
第9章 网络广告
第10章 广告运动
第11章 广告投放与广告效果测评
第12章 现代广告组织
第13章 现代广告管理
附录
参考文献
第2章 现代广告与现代营销传播
第3章 传播原理与广告心理
第4章 现代广告媒体
第5章 广告创意
第6章 现代广告表现
第7章 现代广告策划
第8章 现代广告制作
第9章 网络广告
第10章 广告运动
第11章 广告投放与广告效果测评
第12章 现代广告组织
第13章 现代广告管理
附录
参考文献
目录
第1章 现代广告概述
第2章 现代广告与现代营销传播
第3章 传播原理与广告心理
第4章 现代广告媒体
第5章 广告创意
第6章 现代广告表现
第7章 现代广告策划
第8章 现代广告制作
第9章 网络广告
第10章 广告运动
第11章 广告投放与广告效果测评
第12章 现代广告组织
第13章 现代广告管理
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参考文献
第2章 现代广告与现代营销传播
第3章 传播原理与广告心理
第4章 现代广告媒体
第5章 广告创意
第6章 现代广告表现
第7章 现代广告策划
第8章 现代广告制作
第9章 网络广告
第10章 广告运动
第11章 广告投放与广告效果测评
第12章 现代广告组织
第13章 现代广告管理
附录
参考文献
编辑推荐语
这是一本富有时代特征的广告学教材。该书在编写的时候充分考虑到了时代的变化,充分把握时代的脉搏,同时也考虑到读者的需要。本书在结构安排和内容上也做了较大的创新,既借鉴了外国广告大师大卫·奥格威、W.伯恩巴克、李奥·贝纳和R.瑞夫斯等的理论,也充分结合中国的实际,吸收中国的广告历史上**的元素加以创新。国际化和本土化的完整融合是本书的一大特色。网络广告及其作品也是本书照顾的**。
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