这是中国大陆**部媒介经营管理学专著。
该书主要以报社、杂志社、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手,点面结合,中外并举,既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则,又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题;同时,还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合,着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。
全书视野开阔,观点新颖,信息量大,具有科学性、前导性、实用性和可读性的特点。

绪论 媒介经营管理学:一门新兴学科
**章 媒介经营管理概述
**节 什么叫媒介经营管理
第二节 媒介经营管理的职能
第三节 媒介经营管理的原则
第二章 媒介产业
**节 媒介业的双重性
第二节 媒介产业的特点
第三节 媒介产业与市场经济
第四节 前进中的中国媒介产业
第三章 媒介组织与媒介公司
**节 媒介组织及其设计
第二节 媒介公司的管理与组织
第三节 媒介公司的动作与职权
第四章 媒介领导与***
**节 媒介领导的本质与原则
第二节 媒介领导的特点与权威
第三节 媒介***的职责与素质
第四节 媒介***的选聘与组织
第五章 媒介经营计划与管理决策
**节 媒介经营计划概述
第二节 媒介战略计划的制订
第三节 媒介管理决策的性质与原则
第四节 媒介管理决策的过程与限制
第六章 媒介的人力资源管理
**节 竞争优势与人力资源
第二节 媒介人才的选择与任用
第三节 媒介员工的培训与发展
第四节 媒介人员实绩考核
第七章 媒介产品与产品分析
**节 媒介产品
……
第八章 媒介产品的价格策略
第九章 媒介产品的营销
第十章 媒介市场与消费者
第十一章 媒介组织的财务管理
第十二章 媒介经营管理中的法律问题
第十三章 广告公司的经营管理
第十四章 印刷媒介的经营管理
第十五章 电子媒介的经营管理
第十六章 当代媒介产业与经营趋势展望
参考书目