中国现有的展览已经覆盖各个领域，即使是同一领域的展览每年也会举办多次，从而为行业交易提供了重要舞台，为企业交流创造了良好条件。在这样的经济发展下，展览已经成为企业经营的重要方式，现代展览会不再是简单意义上的展示产品、推销产品、购进商品的场所，而是已发展成为获取信息、交流沟通的重要渠道。那么，具体操作上我们应该如何将自己的优势发挥到极限呢？！如果你想知道答案，不如就在书中寻找吧！
本书综合了多个专专业展览网对会展策划和营销分析的资料和论文，并结合对展览公司和展览馆进行实际调查的案例，终于完成了从拟定提纲到成稿的全过程。

**章 会展营销概述
**节 会展产品与会展市场
第二节 会展营销的社会制约因素
第三节 会展市场的主体
第四节 会展市场经营观念的变化
专家视点 为什么会展现在很难做大?
第二章 会展营销与信息调查
**节 会展市场信息的调查
第二节 市场信息的分类收集
第三节 市场营销调研的方法与技术
第四节 会展营销调研的内容
专家视点 调味品：独立成展大有作为
第三章 会展主题策划
**节 会展主题策划的原则
第二节 会展主题策划的过程与注意事项
第三节 会展项目立项策划书的拟定
案例 汉诺威世博会中国馆的创意策划
第四章 会展项目策划的可行性分析
**节 会展项目的环境分析
第二节 会展项目的可持续性发展分析
第三节 会展项目的财务分析
第四节 会展项目的可行性研究报告
案例 汉诺威办展的成功之道
第五章 会展产品营销的价值链分析
**节 会展项目核心要素的价值三角
第二节 会展产品营销的价值塑造
案例 小松山：把买家留住
第六章 会展展位营销
**节 目标参展商数据库的建立
第二节 展区与展位划分
第三节 招展函与招展方案
附录 广州国际会议展览**参展申请表
第七章 会展分销渠道选择
**节 会展分销的特点与主要类型
第二节 代理制渠道
第三节 合作制渠道
案例 FamworthNSW如何成为乡村音乐城?
第八章 会展招商方案策划
**节 会展招商策划
第二节 目标观众数据库的建立
第三节 招商方案
案例 机床模具展览会(IMI)招商方案
第九章 会展促销
**节 会展促销概述
第二节 会展公共关系
第三节 招展宣传与广告促销
第四节 会展人员促销
第五节 会展营业促销：
案例 慕尼黑国际体育用品及运动时装博览会的良性循环
第十章 会展相关活动策划
**节 会展相关活动策划的目的与特点
第二节 专业研讨会与技术交流会的策划
第三节 行业会议的策划
第四节 其他活动的策划
附录 中国会展经济国际合作论坛(CEFCO)方案
第十一章 新型营销在会展市场的运用
**节 绿色营销
第二节 会展电子商务
第三节 国际营销
专家视点 网络展览能取代馆场展览吗?
第十二章 会展品牌形象策划
**节 会展业品牌概述
第二节 会展品牌形象的定位
第三节 规划会展的品牌识别系统
第四节 会展品牌经营
案例 从北京车展易址风波看展览品牌价值塑造
第十三章 综合案例分析
案例一 广州国际照明展
案例二 广交会??全球第二展
案例三 义博会??今朝竞风流
案例四 博鳌论坛??海南的荣誉名片
案例五 深圳高交会??展览骄子
参考书目