**章 媒介管理的基本概念
人们常常认为,管理是大型企业机构所必需的,是比较现代的实践。然而大约在6000年前,人们就已经组织起来承担大型的项目。埃及人建造金字塔、希伯来人的“出埃及”、罗马人修筑道路和高架渠、中国人筑万里长城,如果没有许多管理技术的运用,完成这些工程中的任何一项都是令人难以置信的。
从整体来看,管理是古今中外一切组织的根本,管理的好坏关系着一个组织的兴衰。对企业而言,它是经营成效的重要指标;对政府机构而言,它是影响行政绩效的关键所在。
当时代的巨轮碾过工业革命之后,各类型的组织逐渐形成、成熟,而且其重要性日益显著,媒介也不例外。举例来说,当代巨型媒介机构如新闻集团、维亚康姆、迪斯尼、贝塔斯曼等,虽然它们业务领域不尽相同,但是它们都有共同的需要——“有效的管理”。如果把媒介看作生命体,则无论是小苗,还是大树,都需要管理者的精心指引。
**节 管理概述
对于组织来说,管理的影响无处不在,处身其中的每一个人都面临着管理。和被管理的情况。其中*为关键的一点是改进组织的管理方式,这关系到组织和组织成员的切身利益。
一、管理的定义
如果你去问一群人“管理意味着什么”,几乎每个人都会给出不同的定义。考虑到管理者责任的多样性和复杂性,这是毫不奇怪的。关于管理的概念,至今尚未达成共识。
从字面上解释,“管”是管辖,“理”是处理。具体地说,“管”是对人、事、物等资源和过程的约束,“理”是处理并使得有条理,亦即主其事者为“管”,治其事者为“理”。综合起来,凡处理事物及协调他人的活动,使其有序运转,以快速有效地达到预期的目标的过程,即可称之为管理。
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