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内容提要
本书论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,力争在总体上对广告有明晰的认识。以传播学原理为主线,对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括,并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。
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