国际市场营销学(课程代码 0098)(1999年版)

**章 概论
**节 市场营销与回际市场营销
第二节 世界市场现状和发展趋势
第三节 企业国际化经营
第四节 国际卡场营销学的内容
小结
第二章 国际市场环境分析
**节 国际市场经济环境
第二节 国际市场文化环境
第三节 国际市场政治环境
第四甘国际市场法律环境
小结
第三章 国际市场信息
**节 信息的意义与特征
第二节 国际市场信息系统
��三节 国际市场营销研究
小结
第四章 国际市场营销战略
**节 国际市场营销战略及其规划
第二节 国际市场细分与目标市场选择
第三节 进入国际市场的策略与模式
小结
第五章 国际产品市场营销
**节 产品营销的基本理论
第二节 国际市场新产品开发
第三节 国际产品市场进入模式与营销战略
第四节 国际产品的商标、包装与服务
小结
第六章 国际技术商品市场营销
**节 国际技术市场概述
第二节 国际技术经营形式
第三节 国际技术转让战略与策略
小结
第七章 国际服务市场营销
**节 国际服务市场概述
第二节 国际服务市场营销组织
小结‘
第八章 跨国公司经营
**节 跨国公司经营概述
第二节 跨国公司经营战略
第三节 跨国公司的国际营销战略
小结
第九章 国际市场定价策略
**节 国际市场商品价格
第二节 国际市场定价目标与程序
第三节 国际市场定价方法与策略
小结
第十章 国际市场促销策略
**节 国际市场促销概述
第二节 国际市场广告
第三节 国际市场人员推销
第四节 国际市场营业推广与公共关系
小结
第十一章 国际市场营销渠道策略
**节 国际市场营销渠道的结构与特征
第二节 国际市场的中间商
第三节 国际市场销售渠道决策
第四节 国际市场销售渠道管理
小结
附国际市场营销学自学考试大纲
《自学考试大纲》出版前言
Ⅰ课程性质与设置目的要求
II考试内容“
III考核目标
IV有关说明与实施要求
附录题型举例
后记