第二篇 个体行为
第3章 认识与归因
本章主要内容
认识过程
对人的认识
个人的认识——归因
认识中的错误和管理
引导案例
美国一家制鞋公司要寻找国外市场。公司派了一个业务员去非洲的一个岛国,让他了解一下能否将公司的鞋销售给他们。这个业务员到非洲后待了**,发了一封电报:“这里的人不穿鞋,没有市场。我即刻返回。”公司又派出另一名业务员,这个业务员在非洲待了一个星期,发回一封电报:“这里的人不穿鞋,鞋的市场很大,我准备把公司生产的鞋卖给他们。”公司总裁得到两种不同的结果后,为了了解更真实的情况,于是又派了第三个业务员。该业务员到非洲后待了三个星期,发回一封电报:“这里的人不穿鞋,原因是他们脚上长有脚疾。他们也想穿鞋,不过不需要我们公司生产的鞋,因为我们的鞋太窄。我们必须生产宽鞋,才能适合他们对鞋的需求。这里的部落首领不让我们做买卖,除非我们借助于政府的力量和公共活动搞大市场营销。我们打开这个市场需要投入大约1.5万美元,这样我们每年能卖大约2万双鞋,在这里卖鞋可以赚钱,投资收益率约为15%。”
人的行为建立在个体对客观世界的认识上。这种对客观世界的认识不一定就是现实。从现实的意义上讲,人们生活在他自己认识的世界里。另一方面,当我们观察他人时,总是试图对他为什么以某种方式行事做出解释,在此基础上对其行为做出预测并有可能进行相应的控制。因此,认清员工和管理者认识世界和组织现实的差异,对其行为进行正确的归因,对理解组织行为是重要的。在本章里,我们从认识和归因的重要过程探究个人差异。首先,我们来描述认识过程,然后研究影响认识的外部和内部因素、人们认识组织的过程、个人的认识过程和认识过程中的各种错误。
3.1 认识过程
认识过程是指个体从环境中取得信息并赋予相应意义的过程,它由观察、认识选择、认识组织、解释、归因和反应组成。图3.1归纳了认识过程的基本要素——从*初的观察到*后的反应(行为)。简而言之,对环境刺激的认识是通过五官达到的——味觉、嗅觉、听觉、视觉、触觉。这五种感觉都很重要,可是对于组织中的个人行为来说,听觉、视觉和触觉是*重要的。这些作用于感官的刺激通过选择步骤进行过滤,以决定哪些刺激*应受到重视。
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