本套针对本科生课程教材的编纂工作是建立在2001年—2003年我院主编出版的《高等教育自学考试艺术设计专业指定教材》基础上的,其主旨,一是对我院的本科教学工作进行阶段性总结,进一步规范我院专业教学用书;二是希望与兄弟院校在课程建设方面进行有效沟通与交流;三是为我国高等教育艺术设计专业课程建设的健康发展提供参数。
参与此次教材编写的大多是我院有多年教学实践经验的骨干教师,其中不乏在本专业领域卓有成绩的教授学者。他们在多年的教学实践、理论研究中积累了丰富的经验,对专业和教学有着深刻的理解和见解。这为教材的质量以及尺度的把握提供了保障。
本套教材共分基础和专业两部分,专业部分又分视觉传达设计、工业设计、环艺设计三大类,是一套适合高等院校本科层次艺术设计专业基础和专业主干课程的系列教材。

第1章 POP广告概述
本章的学习目标:了解和掌��POP广告的定义和沿革,熟悉POP广告的功能和分类。
本章的学习**:结合本章中所列图片,能够快速识别不同类型的POP广告。
本章的学习难点:如何通过分析不同类型的POP广告进而了解POP广告的功能。
在现代商品社会中,广告业的发展十分迅速,广告的发展促进了经济的进步,可以这样说,在今天的世界上,每一个**的繁荣和发达,都与广告有着直接的或间接的关系。如今广告涉及着人类需求的各个领域,无论人与人的物质关系还是人与人的精神关系,都有广告作为交流媒介。广告不仅能传递信息,增进需求,沟通产销,更重要的是,通过广告这一媒介,可以提高人的文化素质和审美情趣,进而促进精神文明和社会进步。
广告媒体一般分为两大种类,一类是大众传播媒体,一类是小众传播媒体。大众传播媒体一般指电视、报纸、杂志、广播电台等这些常被用来传递广告讯息的媒体。这些媒体的影响力很大,可在短时间内将讯息透过电视密集的行销网,传达给范围广大的消费大众。此类广告的客户通常都是财力雄厚的财团、厂商或全国性的连锁店等。
小众传播媒体包括广告传单、直邮广告(DM)以及厂商制做或商场自制的POP广告等。相对于大众传播媒体只限定在特定区域,通常以地区性的消费者为对象:透过这种媒体促销的业主,通常以地区性的商场为主,而费用低廉,这也是它受经营者青睐的主要原因。
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第1章 POP广告概述
1.1 PoP广告的定义
1.2 POP广告的功能
1.3 POP广告的分类
第2章 POP广告设计与商业空间
2.1 现代商店与超市
2.2 顾客的消费心理与商店的陈设设计
2.3 商品陈列与POP广告设计
第3章 PO旷告的设计程序与制作**
3.1 POP广告设计人员的素质
3.2 POP广告的设计程序
3.3 PoP广告的制作**
第4章 POP广告制作的工具与材料
4.1 POP广告制作工具
4.2 POP广告使用的材料
第5章 POP广告的市场调查
5.1 PoP广告市场调查的意义与内容
5.2 市场调查的方法
5.3 市场调查的一般步骤
第6章 POP广告的设计与制作
6.1 PoP广告的造型方法
6.2 PoP广告形体的连接方法
6.3 PoP广告造型方法实例与作业
6.4 PoP广告的设计原则
第7章 POP广告的发展趋势与存在的问是
7.1 PoP广告设计的发展趋势
7.2 我国POP广告存在的问题
第8章 学生作业展示