《广告策划创意学(第二版)》余明阳陈先红

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出版社

复旦大学出版社
ISBN

9787309035742
作者

余明阳陈先红
页数

430
出版时间

2003年04月01日
定价

¥40.00
所属分类

全部分类 > 新闻传播 > 广告策划

内容提要

内容简介
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究*为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。

文章节选

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是中国广告学界目前研究*为薄弱的环节之一。本书试图运用理论联系实际的方法,系统梳理一下广告策划创意的理论与方法,为高校广告专业提供一种专业课教材,也为广告业同仁提供一种参考书籍。广告是商品交换的产物,伴随着私有制的产生而产生,顺应市场发育的发展而发展。我国确立社会主义市场经济理论,为广告业的发展和广告学科的成熟提供了肥沃的土壤。然而,我国广告理论和实务的水准尚属起步状态,其中尤以广告中*为重要和复杂的广告策划与创意方面*为不足,策划不力、创意贫乏严重阻碍着我国广告事业的发展,也使...

上编广告策划
**章广告策划概说
策划案例赏析1:黑松饮料平面广告
**节策划的概念与界定
一、策划的概念
二、策划的界定
第二节广告策划的概念、特点及作用
一、广告策划的概念
二、广告策划的特点
三、广告策划的作用
第三节广告策划的基本原则
一、真实性原则
二、信息量原则
三、针对性原则
四、心理原则
五、法律道德原则
第四节广告策划的内容和程序
一、广告策划的内容
二、广告策划的程序
第五节广告策划报告