**章 营销策划基本原理
**节 策划概述
一、策划的概念
“策划”一词历史悠久,*早可见于《后汉书·隗嚣传》,是计划、打算的意思。*近几十年,尤其是*近几年,“策划”逐渐成为使用频率很高的一个词汇。今天人们所说的“策划”除了有“计划、打算”之意外,又增加了一些新的含义,如统筹、安排、酝酿、谋划等。
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的,在充分调查市场环境以及相关环境的基础上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测制订科学可行的方案,并在执行中不断地进行调整以适应环境的变化。
策划的前提是现实资源,策划既不是魔术,也不是点金术,不能无中生有。策划是创意、设计和机遇等因素的综合发挥。策划是软性的,不同于计划和规划。计划、规划是硬性的,是一种定量的指导方案;策划包含创意和点子,又不仅仅是创意和点子,创意和点子是零散的,其作用是有限的,创意和点子就像是珍珠,需要通过策划将其串成项链才有综合的价值。策划也不等同于CI,CI是企业形象策划,它只是策划的一个类别。策划也不等于谋略,谋略只是策划的创意方面,是机智用计,往往缺乏现实的可操作性。古代的谋略可以继承和发扬,将其运用于现代策划。
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